市场营销的策略分析汇源果汁营销的策略分析.pptVIP

市场营销策略分 健力宝与汇源果汁 班级: 姓名:石田田 学号  JIANLIBAO 匚H 踺黨  日录 1、中国饮料行业基本状况浅析 2、健力宝营销策略分析 3、健力宝的4P策略分析 4、汇源果汁营销策略分析 5、汇源果汁营销组合策略 6、总结 7、附录  1、中国饮料行业基本状况浅析 在市场经济回暖的消费市场升级带动下,2009年食品饮料行 保持良好的增长态势,其中自 20%以 2009年初 食品行业的表现 险能力,产量和销量都 定的 水品。中商情报 9年 CAGR)高达251%,2009年1-12月,我国饮料 业的总产值达75173亿,同比增长20.。2%。2008年世界经 济环境给受考验的大背景下, 饮料行业 根据中国饮料工並协会发布的2008年 中国饮 总体发展概况 2007年我国饮 量首 次突破5000万吨,达到5110.11万吨,同 20% 饮料业的迅速发展及 的消费市场吸 众多国际知名品牌饮料厂商, 和丰富的市场运作经验,通过收购国内著名品牌或合资、独 资经营挤占国内市场。两乐(可口可乐,百事可乐)继续领 跑市场,康师傅,统一紧随 农夫山泉、怡宝、王老吉位列前五强,健力宝正被逐渐边缘  2、健力宝营销策略分析 2.1、健力宝市场定位 健力宝产品定位为“运动型饮料”是其核心的产