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第二十章全球营销学习目的和要求了解国际市场的概念与特征了解全球企业的含义与特征掌握全球营销观念的基本内涵认识构成国际市场环境的基本要素了解全球营销策略组合的特征了解国际营销机构的类型和全球组织的特点年代以来随着信息技术和高科技的发展快捷的通讯高效的运输和全球间的资金流动已成为现实这种变化使国际市场的距离和贸易时间迅速地缩短在一个国家开发的产品如皮具麦当劳汉堡包日本寿司德国宝马汽车在其他国家同样受到了热烈地欢迎我们听到这样的情形会毫不奇怪一位德国企业家穿着意大利西装在日本餐馆会见英国朋友然后回家打
第二十章全球营销
Global Marketi ng
学习目的和要求：
1、 了解国际市场的概念与特征；
2、 了解全球企业的含义与特征；
3、 掌握全球营销观念的基本内涵；
4、 认识构成国际市场环境的基本要素；
5、 了解全球营销策略组合的特征；
6、 了解国际营销机构的类型和全球组织的特点。
90年代以来，随着信息技术和高科技的发展，快捷的通讯、高效的运输和全球间 的资金流动已成为现实。这种变化使国际市场的距离和贸易时间迅速地缩短。 在一个国 家开发的产品如CUCCI皮具、麦当劳汉堡包、日本寿司、德国宝马汽车在其他国家同 样受到了热烈地欢迎。我们听到这样的情形会毫不奇怪：一位德国企业家穿
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