茶叶市场营销 调查技术掌握 茶叶市场调研表格设计.ppt

* * 茶叶市场调研表格设计 浙江农业商贸职业学院 茶叶市场调研中所采用的各种方法，都需要通过调研表格来收集资料，完成调研任务。调研表用来反映调研的具体内容，为调研人员询问或调研对象回答提供依据。 调研表要详细完整而不遗漏，主要有以下几项内容： 被调研对象的基本情况指关于被调研对象的特征情况，如果调研对象是个人，则包括姓名、性别、年龄、文化程度、职业、居住区等，这些项目的设置是为了便于对调研资料的分类汇编及对调研问题的具体分析。至于列入哪些项目，则根据调研目的来确定。 1、调研对象的基本情况： 一、调研表的构成 是指所需调研内容的具体项目，这是调研表最主要，最基本的部分。调研表除了以上内容外，有些调研表根据需要还包括表格填写说明或编号，编号是为了分类归档，或便于计算机处理。 2、调研内容本身： 二、调研表的形式设计 调研表可根据调研目的要求设计出不同形式，下面介绍几种茶叶市场调研中可运用的表格。 1、一览表和单一表 这是统计上常用的两种表示。 一览表：是把若干个调研点和相应的调研项目依次设计在一张表里以便调研登记。这种表一般用于调研项目比较简单统计性的调研。 单一表：又称卡片式。这种表是将一个调研对象(一个单位、某个茶叶市场等)所有调研项目登记在一张表上。这种形式的表格，有利于对茶叶企业的基本情况及市场环境的分析。 2、封闭式 这是出从调研内容要求回答问题的方式而设计的一系列表式，在表中已设计了各种可能的答案，被调查者的回答限制在给定的几种答案中选择，这种形式的表式有以下几种。 二项选择法：又称非法，即回答的项目只能是肯定或否定，二者择其一。这种表示可以迅速的得到明确的答复，而且便于统计，但不足之处是难以表达被调查意见的程度。 多项选择式：指对所提出的问题，设计好三个以上的答案并编序号，以便被调研者从中任选一个或几个答案的表式，如喜欢饮用下列哪种茶叶(请在喜欢的茶叶旁方框里打上√号)？ 这种方法可避免二项选择法的强制性的缺点，这种表适合范围较广。 排位法：是结合多项选择法，从列举的若干答案中，由被调研者依照自己的喜好程度顺序排列回答而设计。在设计表格的时候，可根据调研目的，设计相应的询问项目，要求被调研者做出相应回答。如对于多项选择法中列举出七种茶叶，要求消费者回答内容及方式有以下几种。 请对这七种茶叶案写爱的程度，举出四种。如我喜欢的茶叶： 此方法比较简单，便于运用统计，但列出项目部一过，多以免发生判断困难。 比较法：指在表中设计成对的对比项目，由被调研者加以比较回答。这种方法常用来测量消费者对两种不同类型的和品牌的茶叶的偏好程度或评价。如在下列每一对茶叶中选择认为好的在旁边方框里打√号。 * *