图书短视频营销研究.pdf

摘 要 近年来，互联网、移动终端以及新媒体技术的飞速发展，使大众 获取信息、了解世界并分享生活的方式和平台逐渐多样化。微博、微 信和现在火爆异常的各大短视频平台都在不断刷新人们的日常生活， 用户也乐此不疲地投身于各类APP 中满足自身需求。因此，通过用 户活跃带来的流量红利吸引了庞大的内容方和广告主进驻新媒体行 业。其中，短视频作为一种新兴传播媒介，在当今互联网环境的影响 之下，呈现出与原有媒介不同的优势，成为新媒体中的 “佼佼者”。 而在此发展趋势之下，出版社也与时俱进融入这场技术变革之中，“出 版机构＋短视频”的营销方式悄然萌生。出版机构利用更碎片化的时 间，将丰富的信息载于短视频之中，并通过裂变式的传播方式传递给 广泛的人群，从而实现线上流量的线下变现。 本文以图书短视频的营销为研究对象，运用文献研究法全面分析 图书短视频营销。同时通过数据分析法为论证的观点给予数据上的支 持。再运用比较研究法将图书短视频营销与传统营销和其他新媒体营 销进行比较，归纳总结出它的优势所在。文章从图书短视频营销的环 境、产生发展和类型等现状入手，介绍其存在的特别优势。最后根据 上述说明针对现今图书短视频营销存在的质量参差不齐、出版社营销 4I 定位模糊、用户参与度不高等问题，合理运用 理论提出个性化、 趣味性、互动性以及利益性策略。本文的研究结果，能够对出版社顺 应时代发展进行转型提出参考，扩大文化影响，增加经济效益。 关键词：短视频；图书短视频；图书营销 I Abstract In recent years, the rapid development of the Internet,mobile terminals and new media technologies has gradually diversified the ways and platforms for the public to obtain information,understand the world and share their lives.Weibo and WeChat and are now popular short video platforms are constantly refreshing People's Daily life,and users are also eager to devote themselves to various apps to meet their needs.Therefore,thetraffic dividendbroughtby the activeusersattracts a largenumber ofcontentpartiesand advertisersto enter thenew media industry.Amongthem, short video,asan emergingmedia,haspresented different advantages from the original media under the influence of the current Internet environment, and has become the "leader" in the new media. Under this development trend,the publishin,house also keeps pace with The Times and integrates into this technological change,and the marketing mode of "publishing house + short video" quietly emerges. By taking advantage of the more fragmented time,publishing institutionswill carry rich information in short videosand deliver it to a wide range o