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市场营销论文：H银行个人理财业务市场营销策略研究 本文是一篇市场营销论文,本文主要从宏观经济背景、行业竞争变化及 H 银行自身的发展定位，结合国内外专家学者提出的营销策略理论，分别使用波特五力模型和 SWOT 模型对 H 商业银行个人理财业务发展的实际案例进行了分析，并通过分析得出一定的结论。第一章 绪论第一节 研究背景与研究意义近些年来中国经济的增长进入了新常态，金融大环境和运行机制产生了深刻的转变，在利率市场化的影响下，对个人来说储蓄存款已经不能达到资产保值增值的目标,普通居民迫切寻求一种更有效的投资渠道。而对于商业银行来说，利差的降低对经营效益造成了巨大的影响。商