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市场营销论文：KJ实木家具市场营销策略研究 本文是一篇市场营销论文，论文深入研究了国内外关于营销策略、家具行业发展趋势的相关理论，以 KJ家具企业作为研究对象，分析了家具行业目前发展现状及面临的问题，实地调研KJ 实木家具公司的发展过程、生产经营现状，归纳出目前 KJ 家具公司面临的问题：产品需要丰富、品牌意识不强不强、缺少线上渠道、营销激励措施不到位。结合KJ 家具公司面对的营销大环境，运用 PEST 分析，进行宏观营销环境，微观环境分析从竞争对手和消费者行为两方面进行，并在此基础上进行 SWOT 分析。从风格种类，产品组合，产品研发和丰富原材料种类等四个方面提出了产品策略。从线下渠道策略、