市场营销论文：顾客视角下品牌定位效率的影响机制研究——基于意义建构理论.docx

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2020-10-30 发布于江苏
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市场营销论文：顾客视角下品牌定位效率的影响机制研究——基于意义建构理论 1引言 1.1研究背景与研究问题 1.1.1研究背景定位是营销战略中最重要的部分，对企业采取的营销组合和战术决策具有指导作用。定位要达成的结果是成功建立顾客关注的价值主张，给目标顾客一个非买不可的理由。如Keller所言，一个良好定位的品牌建立了独特的价值主张，使得晶牌能够引起一个细分市场下顾客的特有需求，更精确的满足顾客需求。同时，定位需要能够塑造顾客偏好并引导高度顾客忠诚，顾客导向品牌资产和对品牌的搜寻意愿。由于定位战略是顾客感知和选择的核心，那么选择最有效定位决策就成为了营销管理者的主要挑