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市场营销论文：FHM公司胶原蛋白固体饮料市场营销策略研究 本文是一篇市场营销论文，本文结合 PEST 模型和 PORTER 五力模型深度剖析 FHM 公司的行业现状，竞争情况和宏观环境，首先，政策的导向较好，经济发展迅速，人口结构优势，消费观念的转变，研发和网络技术进步，外部宏观环境较为有利，其次，行业环境中，供货商议价能力相对较弱，议价空间较小，买方议价能力较强，潜在的新进入者威胁较大，FHM 公司的胶原蛋白固体饮料有自身的优势，替代品的威胁较小，同行业内竞争较为激烈，需要在创新产品、价格策略、渠道策略等方面积极做出改进，扭转局面。第 1 章 绪论 1.1 选题背景与研究