20200824-2019QQ星松松主题巡展方案.pdf

2019年 QQ星营养果浆酸奶饮品 松松主题巡展 万 星 恒 越 目录 C O 0 1 / 策 略 推 导 N 0 2 / 创 意 呈 现 T E 0 3 / 预 热 传 播 N T 0 4 / 执 行 管 理 S PART 01 策略推导 松松来袭 QQ星 萌宠上市 QQ星借势迪士尼松松IP资源，活化终端，为目标人群带来新的看点。 目标人群：3-6岁儿童及妈妈 ，辐射饮料爱好者 松松在孩子和妈妈眼里是什么样的？ 3-6岁儿童眼中的松松： 1.色彩亮丽，形象吸引人； 2.动画片里见过，可爱有 趣； 3.主动接近：要抱抱，要 亲亲等亲昵动作。 妈妈眼中的松松： 1.萌宠可爱，宝宝喜欢 2.带孩子玩耍，溜娃、晒娃 的好地方 3. 满足潮妈爱拍照分享的性 格特征，丰富妈妈社交圈 活动思考： & QQ星如何借势松松IP ，赢得目标人群的喜爱？ 如何整合资源，打响新品上市第一枪？ QQ星上市策略： 先声量 再销量 QQ星松松展借势IP资源将品牌声量放大，区域城市紧随跟进复制， 循序渐进带动产品销量。 传播策略： 活动调性 趣味性 传播性 拍 品质感 网红属性 借势IP为品牌带来流量，为产品注入传播基因。 聚焦终端打造让妈妈和宝宝可拍、值得拍、愿意拍的趣味故事 IP借势策略： 利用一切能利用的资源（熟知），为活动造势。 借势档期电影资源，在终端放大临上映的电影角色。 6月份 《玩具总动员4》 7月份 《狮子王真人版》 熟知的角色 QQ星松松展活动档期：4.1——6.30 品牌USP挖掘： QQ星集结全球最优质原料，最好的营养 丹麦进口优质益生菌 美国 加拿大 新西兰进口奶源 奥地利 美国 美国蓝莓 印度 奥地利草莓 加拿大树莓 印度芒果 美国蓝莓，奥地利草莓，加拿大树莓，印度芒果 品牌故事策略： 松松带你寻找全球好营养 美国 奥地利 印度 加拿大 新西兰 蓝莓 草莓 芒果 树莓 奶源 注：每个国家1个松松代言人（选择知名度较高的），和消费者一起寻找全球好营养。