服饰行业直播电商研究报告电商行业分析报告.pdf

直播电商系列报告之四 服饰行业直播 电商研究报告 2020.10 目录CONTENTS 1.0 服饰行业直播电商概况 2.0 服饰行业直播电商观察 3.0 典型服饰行业案例分析 4.0 未来发展趋势分析 1.0 服饰行业 直播电商概况 N E W R A N K . C N 1.1 政策赋能、电商基础设施铺路、供应链 支撑，共同助力服饰直播电商发展 直播电商发展迅猛 ，2020年市场规模预计将达万亿 。服饰作为淘宝 、抖 音 、快手等主流直播电商平台的重点销售品类 ，在整个直播电商市场中 占有较大的市场份额。以淘宝直播9月销售情况为例 ， “服饰鞋包”品 类销售额占比接近当月销售额的一半 ，占比为48.6%。 服饰直播电商的发展 ，得益于政府政策支持 、良好的线上电商基础，以 及强大的线下服饰供应链资源 。 政策多角度赋能，助力服饰相关产业和直播电商行业发展 地方政府争相打造时尚之都 、直播电商之都 ，积极出台政策 ，助力地方 服饰相关产业和直播电商行业发展 。如 《广州市直播电商发展行动方案 （2020-2022年 ）》、 《浙江省打造时尚之都 ，促进时尚产业改革发展 行动方案 （2020-2022年 ）》。 服饰电商发展态势良好，为服饰直播电商的发展夯实了基础 服饰作为电商领域发展比较成熟的品类 ，自身已经形成了一套成熟的运 营体系 ，并在电商领域取得了较好的成绩。商务大数据显示 ，2019年服 装鞋帽针纺织品网络零售额排名第一 ，占实物商品网络零售额的24.5% ， 服饰电商的出色表现为服饰直播电商发展奠定了良好基础 。 线下服饰资源丰富，为线上直播提供供应链支撑 2018年 ，我国专业批发市场中 ，纺织 、服装以及鞋帽专业市场占有 15.2%的份额，仅次于生产资料市场和农产品市场 ，是第三大类专业批 发市场 。丰富的线下服饰资源 ，为服饰直播电商提供了丰富的商品资源。 数据来源：国家统计局；商务大数据；艾媒数据；Nint；公开资料整理 4 N E W R A N K . C N 1.2 服装服饰直播商品数超800万，位居全 行业直播带货商品数榜首 服饰直播在直播行业的市场占有率处于领先地位 。据央视新闻频道 《朝 闻天下》报道 ，2019年网络直播带货数据显示 ，服装类的商品构成占到 46%，是直播带货中交易额最大的品类 。2020年上半年 ，纵观全行业直 播带货品类 ，服饰类相关商品直播商品数和直播间上架次数均位列第一 。 2020年H1服饰直播数据概况 854.9万 37.6% 253.5% 服装服饰直播商 服装服饰直播商 服装服饰直播商 品数 品数占比 品数同比增长情 况 1.5亿+ 41.7% 53.2% 直播间服装鞋帽、 直播间服装鞋帽、 直播间服装鞋帽、 针纺织品类商品 针纺织品类商品上 针纺织品类商品 上架次数 架次数占比