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中国网络社区发展研究报告 网 络 社 区 发 展 部 分 用户规模持续稳增，社区已成主流应用 以BBS新闻组为基础应用的论坛类网络社区在中国历经 10 余年的发展，拥有了比较庞大的用户群体。网络社区的开放性、 互动性和共享性深得广大网民的喜爱，逐渐成为网民表示思想、 展示白我、获取信息、与其它网民互动互通以及建立社交圈子的 主要平台，已经成为最重要的网络应用之一。在报告中首次提出 社区电子商务（ESN）概念，结合艾瑞咨询多年电子商务研究成果 并结合网民社区购物行为和用户调研数据展开深入分析，并对未 来社区电子商务商业模式展开讨论，结合社区用户行为分析社区 电 子 商 务 的 价 值。 基于六度理论，SNS成未来方向 人具有很强的社会化倾向，社会化的展现形式即人际关系的 构建，基础是共同的价值取向或爱好等。社区作为互动性最强的 网络平台，已经形成基于共同取向的各类圈子，在社区平台上构 建人际关系具有得天独厚的优势。同时，基于六度空间理论的 SNS理念成为网络人际关系构建的基础，社区经过对 SNS服务功 能的应用，能够充分挖掘和利用社区现有资源，在更大程度上增 加 社 区 用 户 的 黏 性 。 二、 网 络社 区 营 销部分 依托精准互动，社区营销价值凸显 社区用户根据不同的价值取向和喜好聚集成为圈子或群落， 使得在社区中的广告投放与传统 网络广告 相比更为精准；社区作 为网民间沟