管理经济学 超强整理[借鉴].pptVIP

案例5 (1)供求均衡时，QD=QS，即10－2P=1/2P P=4(元) （2） QD=QS＝10－2P=10-2×4=2(万米) （3）需求量： QD=10－2×3＝4（万米） 供给量： QS=1/2×3＝1.5(万米) 供不应求 * 精品PPT·值得借鉴 政府限价 Q P P0 Q0 D S 0 Q P P0 Q0 D S 0 Q Q P Q Q P 最高限价 最低限价 * 精品PPT·值得借鉴 需求－供给分析法 1、供给给定，需求变动 S D D Q P 0 Q0 Q1 P0 P1 E0 E1 * 精品PPT·值得借鉴 需求－供给分析法 2、需求给定，供给变动 Q P 0 Q0 Q1 P1 P0 D S S E0 E1 * 精品PPT·值得借鉴 需求－供给分析法 3、需求供给同时变动 供给需求同方向变化 Q P 0 Q0 Q1 P0(P1) S S D D E0 E1 * 精品PPT·值得借鉴 需求－供给分析法 供给需求反方向变化 Q P 0 D D S S Q0 Q1 P0 P1 E0 E1 * 精品PPT·值得借鉴 为什么价格低不买？价格高买？ * 精品PPT·值得借鉴 需求—供给分析法的步骤 1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动，(或者两者都移动) 2、确定曲线移动的方向 3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡 * 精品PPT·值得借鉴 案例分析6 科学家发现，每天吃一个苹果能防止动脉硬化 D Q1 P1 新均衡点 D Q P 0 Q0 P0 S 原均衡点 * 精品PPT·值得借鉴 2.1需求分析 需求量：在一定时期内，一定条件下，消费者愿意购买并且有能力购买的某种商品或劳务的数量 有效需求 潜在需求 无需求 愿意 不愿意 购买意愿 有购买力 无购买力 购买能力 无需求 * 精品PPT·值得借鉴 影响需求量的因素 物品价格 P 消费者的收入 I (低档品、正常品) 相关产品的价格 Pr (替代品、互补品) 消费偏好 W 广告费用 A 心理预期 Pe * 精品PPT·值得借鉴 案例——怕上火，喝王老吉 王老吉凉茶罐装饮料短短几年内异军突起，在全国范围内迅速走红；2003年红罐王老吉的销售额比2002年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，2004年销售量15亿元，2005年再接再厉，全年销售稳过20亿元，2006年加上盒装，销量逼近40亿元大关。 其实2002年以前，王老吉已经不温不火地经营了7年多。为扩大需求，2002年，王老吉开始确定了自己独特且能打动消费者的品牌定位——“预防上火”，这一定位具有高度的差异性，同时避开了同可乐等国内外饮料巨头的直接碰撞竞争，开辟了自己的生产空间，为王老吉迅速引爆凉茶市场奠定了良好的基础。随后，在各种媒体上的促销活动使“怕上火，喝王老吉”迅速成为老少皆知的口头禅，王老吉的销售量也随之直线上升。 * 精品PPT·值得借鉴 案例——怕上火，喝王老吉 在成功地获得消费者品牌偏好的同时，王老吉还投入更大的精力在产品质量和消费者口味偏好上。王老吉凉茶以中草药为原料，从中医角度看，“预防上火”的功效并非空洞之谈，而是有实实在在的依据作为支撑，对于健康意识日益提高的消费者来说，王老吉良好的中草药原料品质是打动人心的重要因素。偏甜口味上的改变也迎合的不同地区更多消费者的需求，扩大了市场。 总结，在价格日益趋近的饮料市场，价格竞争已经不再是提高市场份额的主要因素。产品的差异化、产品的质量、品牌才是影响需求曲线的关键因素，王老吉正是把握住了这些，极大地向右移动了需求曲线，才赢得了市场。 * 精品PPT·值得借鉴 需求函数 QX=f（P、I、Pr、W、A、Pe、…） 例：某洗衣机厂洗衣机的具体需求函数为： Q＝－200P＋200I＋0.5A * 精品PPT·值得借鉴 各种需求函数 在其它变量不变的条件下，研究一个变量 与需求量之间的关系 需求价格函数 QX = f（P） 需求交叉函数 QX = g（ Pr ） 需求收入函数 QX = h（I ） * 精品PPT·值得借鉴 需求 一种产品的需求量与价格之间的关系 Q = f（P） 需求表 价格 100 200 300 400 需求量 80000 60000 40000 20000 * 精品PPT·值得借鉴 需求曲线 P Q 200 2 100 0 需求曲线 300 400 4 6 8