家电行业背景.docxVIP

PAGE PAGE #/ 4 近年来，在我国市场经济的迅猛发展大潮中，家电行业的发展与增长也随 之水涨船高： 一方面，行业整体竞争力不断提升。产能呈现大规模化发展，上千万套的 生产基地层出不穷；产业链不断完善，珠三角、长三角、环渤海湾三大产业基 地不断发力，合肥、武汉、芜湖等新兴产业基地正在崛起；企业竞争日趋成 熟，价格恶战趋缓，品牌、服务、产品、技术等诸多因素轮番上阵，短期内中 国迅速成长为全球家电业的制造中心。 另一方面，国内涌现出来了一大批具备国际竞争力的家电巨头，海尔、 TCL海信、格力、美菱、春兰等企业除了在国内市场树立了较有力的竞争优 势，还积极拓展海外市场，分别在欧美等地开拓销售网络，并建立生产制造工 厂，实现了 “走出去”的发展。 就在我们为国内家电企业在短短二十年的时间内获得了迅猛发展而欣喜的 同时，一些存在于行业内部的问题开始频频出现： 盲目扩张规模，圈地建厂造成产能过剩，一些家电领域的产能足以支撑全 球的需求量，但市场范围却囤于国内，最突出的就是空调和彩电；产能过剩造 成企业间的恶性竞争，价格战火持续不断，企业利润持续走低、企业竞争力薄 弱。因此，企业在内部挖掘潜能，降低消耗、压缩成本，提高产品竞争力的同 时，应积极寻求国际市场的开拓。 1、举办国际家用电器博览会的优势和办展理念 （ 1）合肥的区位和经济优势： 合肥市是安徽省会，是全省政治、经济、文化、交通和商贸中心，是东部 沿海至内地产业转移的必经之地，合肥周边，聚集了中国最发达的大城市群， 包括上海、南京、杭州、苏州、武汉和无锡等。合肥经济实力近年来逐步增 强， 2006 年，全市工业总产值达到 1098.5 亿元，形成以汽车、家电、装备制造业、化工及轮胎制造、新材 料、电子信息技术和生物制药技术等八大支柱产业，其中家用电器产业是重点 发展的产业之一。 （ 2）合肥的家电产业发展历史和现状： 合肥市家用电器产业发展历史悠久，从上世纪 80、 90年代的本地化发展，到近年来本地企业与外来企业相互融合、共同 发展，涌现了以美菱、荣事达等为代表的一批知名企业，同时还吸引了海尔、 美的、长虹等国内家电巨头入驻合肥。 目前，合肥市在大家电方面拥有较大市场份额，产值和产量都在全国占有 重要地位 2005 年，全市家用电器产业实现工业总产值 145亿元，其中冰箱、洗衣机 产量居全国 在省政府和国家有关机构的支持下，政府通过策划举办 “家博会 ”着力打造 华东家用电器 “生产和物流基地 ”，实现多种优势的整合，力争把 “家博会 ”办成华 东地区乃至全国家电行业重要的盛会。 1、二元化市场结构造成供给相对过剩 我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日 益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城 市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着 较低的家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力 严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城 市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、 囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。从家电产品的保有水平来看，我国 家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区，农村市场蕴含的巨大潜力足以使 家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农民收入在短期内仍无法迅速提 升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市场仍将维持已有的二元化 市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。 2、家电生产企业经营状况出现明显分化 在家电业蓬勃发展的 20世纪 80年代中后期和 20世纪 90 年代前期，家电 企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从 20世纪 90 年代中 后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别 是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅 度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑， 有的甚至已经出现了巨额亏损。 事实上，家电业从 1998 年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了 2000 年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同 时，我们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代 表。海尔依靠其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激 烈的市场竞争中赢得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，在 不太景气的家电行业中成为了一个醒目的亮点。 美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断丰富的产品组 合，一举在白色家电和小家电领域取得了巨大的成功，成为了家电行业内最具 发展潜力的企业之 笔者认为，家电企业目前面临的困难只是暂时的，如果能够及早进行