’奥运与山东旅游.doc

PAGE PAGE 1 2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 论文序号：29 2008奥运与山东旅游 李德明 （山东省旅游行业协会会长） 随着2008奥运会一步步向人们走近，全中国乃至全世界人民无不翘首而望。作为旅游业界人士，尤其为之兴奋，更充满着期待。 翻看历史，从1896年开始，每一届奥运会作为伟大的事件，都被赫然载入史册。 起源于古希腊的奥林匹克运动给人类带来了福音。当时困扰欧洲大陆的城邦之间的战争绵延不绝，唯独奥林匹克竞技盛会期间，战事悄然停息，人们从四面八方聚集而来，观赏精彩的体育赛事，感受生命的力量与和平的欢乐。古代奥林匹克运动自诞生之日起，便与旅游结下不解之缘。奥运与旅游共同根植于和平、文明、人文精神，具有天然的、内在的、紧密的联系。奥运为旅游助力，旅游为奥运喝彩。 令人欣喜的是，现代旅游业作为当今世界第一大产业，其产值、投资、税收、就业均占全球总量的十分之一左右，被公认为最具活力、最具魅力、最具前景的朝阳产业。正是她动员起全世界最多的人群，在地球上包括陆地、海洋乃至太空穿梭往来，旅游成为现代人崭新的生活。 ’2008奥运在中国举办，是千载难逢的盛会。对旅游业来讲，更是千载难逢的机遇。奥运经济的最大板块是旅游业。这是因为奥运会特有 2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 的国际性、竞技性、新闻性和开放性，最有能力吸引和集聚最大量的国外游客。因此，一个国家或城市举办奥运会，经济上的最大收益者，将是国际旅游的崛起。 作为中国旅游大省的山东，是中华民族传统文化的发祥地之一。孔子在这里诞生，泰山从这里崛起，黄河由这里入海。山东拥有全国最长的海岸线，分布着青岛、烟台、威海、日照等海滨旅游城市集群，为世界罕见。全省年接待海内外游客逾亿人次，年旅游收入逾千亿元。’08奥运对促进山东旅游特别是国际旅游发展，是最为宝贵的机遇。 山东省委、省政府极为重视奥运旅游。早在2002年初，山东省主要领导人作出批示：“要抓住奥运机遇，加快旅游发展”。这就要求山东旅游行业认清大势，科学决策，加大措施，切实抓住奥运这一契机，实现入境旅游的重大转折，提升山东旅游整体素质，加快推进旅游强省建设的步伐。 一、要切实强化机遇意识。有识之士曾经做过这样的判断：奥运的力量足以改变一个人，改变一个城市，改变一个国家。如果说，奥运同样足以改变旅游产业的话，首当其冲将改变国际旅游。因为奥运赋予主办国无可匹敌的国际竞争力和市场吸引力。山东作为中国的经济大省、人口大省、体育大省和旅游大省，与奥运盛会有机嫁接，诸多优势彼此叠加，催化促进，融合发展，旅游业将受益于非同寻常的乘数效应。多年来，山东举办大型旅游活动积累了丰富的经验。曾被中央领导人誉为“潍坊模式”的潍坊国际风筝会，已成功举办24届，风筝连五洲，朋友遍天下，潍坊成为国际知名的世界风筝都。青岛国际啤酒节在全国六千 2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 多项节庆活动中，被评为中国十大节庆活动榜首，每次接待游客数量相当于青岛市两个黄金周。近年来，旅游黄金周期间山东全省举办的各类大型旅游活动即达百项以上，分布广泛，异彩纷呈。凡此种种，为奥运期间接待“井喷式”游客积累了重要的经验。同时，我们应当清醒地看到，虽然山东旅游发展迅速，但结构性矛盾不容忽视，特别是入境旅游与国内旅游发展不协调的问题比较突出。加之国际游客结构失衡，国际客源主产地欧美地区，亦即世界旅游主流市场上，山东占有份额偏低，被世界主流市场边缘化的倾向值得关切。此外，总体上看，山东旅游产品多显常态性、稳定性，缺乏热门性、火爆性产品，山东尚不具备广泛的、较高的国际知名度。国外游客知道青岛，不知道山东；知道孔子，不知道山东的不在少数。机不可失，时不我待。奥运是天字号的旅游品牌，最轰动、最抢手，稍纵即逝，不可替代。唯有正确认知，及时把握，抓住机遇，乘势而上，才能推动山东旅游业又好又快发展。 二、要积极主动融入北京奥运核心圈。’2008奥运主会场在北京，奥帆赛在青岛，可以说，奥运会不仅办到了山东人的家门口，而且办到了山东人的家里。这对山东旅游业，可谓天赐良机。山东与北京市所在的河北是邻省，距离较近，交通便捷。有关方面预计：’08奥运期间，进入北京的国际游客将达480万人次，国内游客1亿人次，奥运游客的集聚，将为北京周边地区，特别是具有高端旅游产品，接待服务配套，大省地位突出的山东，提供最大的市场空间。’2004雅典奥运会使邻近的土耳其国际游客窜升40%，就是有力的证明。海外游客来中国参与最现代的奥运盛会，继而寻访世界文化名人孔子的家乡——山东，亲自感受 2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛 孔子的智慧、泰山的精神、大海的胸怀、黄河的文化和山东人的热情好客，不能不是最佳选择之一。 山东应积极发挥区位邻近、产品互补和价格优惠等优势，着力推介北