LUCKYON冰箱公司项目策划书.docx

. .专业.专注. . .专业.专注. LUCKY O冰箱公司策划書 一?行业介绍 中国家用电行业自從改革开放以来，经历了从小到大，从弱到强，从粗放到 集约，从国内市场到国际市场十几年的发展和竞争，已经形成了一个由生产、 经营、科研、检测、教学等环节组成的比较完整的工业体系。拥有了一批名牌 产品和骨干生产企业，产品基本满足国内市场需求，同时开始稳步进入国际 市场。近年来，国外一些跨国公司纷纷以独资或合资方式进入中国，掀起一轮 新的投资热潮，并且已经有一批国际知名家电产品开始在国内生产和销售, 使本来就很激烈的中国家电市场竞争形势变得更加白热化，家电行业新一轮 的市场竞争已经形成 竞争的重点是资本和技术实力，竞争范围已经超出国 内市场而进入国际领域。 二?公司简介 LUCKY-0创业10年以来，可算是世界最大的家电制造商之一，最具价值品 牌，也是杂志排名全球500强的大企业，LUCKY- 0旗下的白色家电产品，连续 8年保持全球市场占有率成绩。在精密研发下，先后实施名牌战略、多元化战 略和国际化战略。使品牌在世界范围的美誉度大幅提升。先进的设备和技术 ， 优秀的团队，可保证同时生产直冷，风冷,双系统,复式四温区，宇航变频等各系 列冰箱产品，满足各层次客户的不同需求，破了传统的服务模式。我们观注售后 服务，会回访用户售后问题，对产品进行维修，而且对产品进行通检和保养。 而且定期对冰箱、冷柜用户进行“保健”服务，对产品进行全面检查和保养， 对冰箱、冷柜内外进行除尘除垢，而且还对产品进行功能的升级换代，让用户 不用多花一分钱就可以享受到产品的最新功能服务。 LUCKY-0集团是中国特大型电子信息产业集团公司，从电视起步， LUCKY-0的产业结构逐步延伸到多个领域，率先在国内构筑起多媒体、家电、 通信、IT、房地产为主导的产业结构。是唯一一家持有中国驰名商标的家电企 业，拥有在沪、深、港三地上市公司，实现销售收入 435亿元。 LUCKY-OI电器股份有限公司是国内目前规模最大的制冷家电企业之一， 股 票相继在香港和深圳发行上市。主营空调、冰箱、冷柜等产品，空调、冰箱在 国内市场均占有领导地位，冰箱市场占有率 年保持全国第一，空调市场占 有率位居行业三甲。 LUCKY-0空调有限公司，是LUCKY-OI电器股份有限公司下属的全资子公 司，致力于空调制冷产品的研发、生产制造、销售及提供配套的技术服务与咨 询。公司拥有广东顺德、浙江湖州、山东青岛三大生产基地，员工 8000余人， 财务状况稳健,生产资源充足，年生产能达900万套。LUCKY-0空调在全国变 频空调市场上长年占据60%以上份额，曾在全国产品质量检测中连获“六连 冠”，LUCKY-0双高效空调研制成功及分立多循环技术的成功应用奠定了 LUCKY-0在制冷行业中的技术领头羊地位。 LUCKY-ON的品牌号召力和影响力，“敬人、敬业、创新、高效”的企业文化理念，相关制度，对人才有较大吸引力。目前， LUCKY-0空调公司的人力资 源状况良好，并有确保一流人才留用和发展的措施和制度保障。 公司地处有“家电王国”、“家具之都”和“花卉世界”之称的顺德。 交通 便利：毗邻港澳，靠近广州，在西江河道和广珠公路交界处，陆地到广州 47公 里，到澳门94公里，水路往香港69海里。繁花似锦、四季如春：地处北回归线 以南，属亚热带海洋性季风气候，日照时间长，雨量充沛，常年温暖湿润，四季 如春，景色怡人。拥有国内外知名企业或品牌，是全国最大的空调、微波炉、冰 箱等家电生产基地。 在培訓新人方面，LUCKY-0挑选、培养素质高，知识丰富，且在就职之前， 公司会安排所以新员工进行学习、培训，对待客户有足够的热情并且让顾客感 到进店门有家的舒适。 三?市場調查分析 市場信息收集 在現在的電器市場中，有很多牌子深得人心，它們佔有一定的市場。在消 費者心目中，也已知不少電器品牌，他們的選擇影響了一切。一個品牌的成就 不是一天就得到的，也是要一步步營造回來的，從默默無名的小牌子慢慢建立 起在大衆心目中的第一印象和好感，讓消費者一想起電器就想起這個牌子，得 到認同得到支持。可以打入10強電器品牌，背後的汗水不是白白付出的。 每個家庭每個厨房装修有着不同的设计风格，有朴素的简单设计，就有顶 级奢华的设计，拿冰箱为例，普通家庭能够接受的价格也就是在 3000元左右, 而有些家庭，使用价值过万的冰箱是很正常的。 品牌关注度分析 美的超越容声成关注季军，推出十年无条件包修活动月备受关注 201坪2月最珈户天注的I大冰箱品牌 覩恬睾洱：斗联奇舸Jf中昨CZDC) 201(J 03 (图)2010年2月最受用户关注的十大冰箱品牌 中国冰箱市场品牌格局近年来发展一直相当稳定， 海尔依靠其在“微笑 曲线”两端的服务及研发优势