公共关系企业公共关系.pdfVIP

公共关系企业公共关系 金龙鱼植物油公关策划书 一． 前言 社会背景：金龙鱼”是新加坡郭兄弟粮油私人有限公司所拥有的著名食用油 品牌。其公司在中国生产 “金龙鱼”、 “香满园”、 “元宝”、 “胡姬花”、 “鲤 鱼”、 “巧厨”、 “花旗”和 “手标”等 16 个品牌的小包装食用油。其中， “金 龙鱼”家喻户晓，是中国食用油的知名品牌！金龙鱼以不断创新及始终领先的技 术，提供高品质、多品种、不同价格层次以及方便的小包装食用油产品。为追求 健康生活品质的消费者带来健康、营养、美味的饮食体验，使人们分享家庭的快 乐、温暖和关爱。进而打造国际品质的优秀食用油品牌。 2004 年十二月十五日卫生部发布了一项关于植物油国家抽检情况的通报，其 通报内容直接影响到企业的形象和产品形象，影响了“金龙鱼”植物油品牌在市 场上的销量，最为严重的是这将影响到消费者对于“金龙鱼”植物油品牌的信任， 如果处理不好，将直接影响到“金龙鱼”品牌的生存。以下是此次事件的具体情 况： 卫生部关于2004 年植物油国家卫生监督抽检情况的通报 卫监督发〔2004〕443 号 各省、自治区、直辖市卫生厅局，新疆生产建设兵团卫生局，卫生部卫生监 督中心： 根据 2004 年国家卫生监督抽检工作计划，我部组织全国部分