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广告设计试卷 1 1 选择题 1．广告一词最早以汉字的形式出现在我国（ A 政治官报章程 B 政治使者 C 每周报道  A） D 辞海 2．创意完整的内容是以传播信息为先导（ A） A 创造思维 B 结构表现形式 C 独特表达方式 3． 1872 由英国人安娜丝·美查在我国上海发行的（ A 申报 B 民报 C 大公报 D 浦江晚报  D 吸引观众 A ）上大量登广告，在当时被称为美告 4.从报纸的类型上看，一般报纸因其投放频率、规格、范围、对象来分为全国发行、省内发行、市内发行（ D）等发行形式 A 地势发行 B 曲线发行 C 区域发行 D 专业发行 5.20 世纪七八十年代后期， 一种新的设计运动开始出现， 该运动的风格可以是看作是对平淡 乏味现代设计的改良，作品多样，丰富人们视野（ B ） A 国际主义风格 B 风格派运动 C 新适形造型主义 D 后现代设计主义 6.发散思维是一种由一点向外联想扩散的思维方式又称为（ C） A 辐射思维 B 敏感思维 C 抽象思维 D 会商思维 7.以下不属于广告标题塑求型的是（ D） A 直接标题 B 间接标题 C 复合标题 D 类比标题 8.广告设计的定位中没有（ A ） A 生产定位 B 市场 C 品牌 D 消费者选择 9.版式设计基本要素是（ A） A 图形 文字 色彩 B 态式空间面积 10.下列选项不属于户外广告的是（ C） A 灯箱广告 B 充气广告 C 广播广告 D 路标广告 11.作为国际主义风格的对立面， 60 年代（ A ）设计运动首先在英国展开 A 波普 B 后现代主义 C 现代主义 D 表现主义 12.广告创意的生产过程包括占有资料、分析资料、酝酿创意、产生创意（ A ）等步骤 A 发展创意 B 广告预算 C 效果评估 D 创意动机 13.（ A ）是广告信息的接收者，是广告传播影响的对象，是广告营销商品和服务的需求者、 购买者和消费对象 A 广告受众 B 广告媒体 C 广告商 D 广告主 14.以下广告的种类不属于媒体广告的是（ D） A 电视 B 报纸 C 杂志 D 路牌 15.以下不属于平面广告创意的是（ A ） A 文案创意 B 图形创意 C 色彩运用 D 摄影运用 填空 16.广告的英文简称是 （ AD ） 17.创意的视觉表现原则是 ROI 原则是 （关联性）、（原创性）、（震撼性） 的简称 18.广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，其中用综合 视听和影视手法呈现的称作 （综合传达） 19.目前市场的营销组合理论为 5P（产品，价格、地点、促销和定位） 。 20.1900 年到 1910 年前后，德国 “海报风格”设计运动极大的推动了现代广告的发展，现代 主义平面广告设计先驱 （卢西安·伯哈特） 的作品 《牧师火柴》 具有里程碑式的意义 21.BBS 广告分为 （商业类）、（学校类）、（专业类）、娱乐类 22.版式设计的基本要素包括 （图形）、（文字）、（色彩） 同时包括肌理、势态空间、强弱、 正负、面积等综合要素 3 简答题 23.目前大多数报纸广告对广告版面的划分基本上有哪几种？ 答： 1 整版 2.1/2 横版、竖版 3.1/4 横版、竖版 4.1/8 横版、竖版 5.1/16 横版、竖版 6.版缝 7.版眉 24.广告的定义是什么？ :广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，利用语言、声音传播的称作视觉传达；利用综合视听方式与影视手法呈现的称为综合传达 25.POP 广告分类有哪些？ 答：按其陈列位置和陈列方式的不同来进行分类，可把 POP 广告分为 : 1 柜台展示 POP 2 壁挂 POP 3 天花板 POP 4 柜台 POP 5 地面方式 POP 26.什么是广告语？举例说明广告标题的形式（不少于 6 个） 答： 1 利益式标题：向受众对象许诺将会得到的利益 新闻式标题：宣布新闻或发布新消息引起注意 启发式标题：引起读者的好奇心并对其感兴趣 疑问式标题：以设问、反问等方式引起读者共鸣 建设式标题：权威性地提出要求或请求受众注意 故事式标题：使用情景式语言开头来吸引人阅读 类比式标题：将某物来比作另一物来诱发读者的情感 悬念式标题：设置问题并鼓励受众在对广告的认同中得到答案 诗文式标题：创造式或借用诗文的意境的敞开篇 歌颂式标题：直接对自身产品进行夸赞 情感式标题：以情感人是最有效果的传达方式、 27.杂志广告的法则是？ 答： 1 广告视觉设计师要充分利用和发挥现代先进印刷制作技术和纸张丰富精美的特点 应用情节化的生活形态和意境与氛围来渲染充分体现精致的视觉效果 插图多采用摄影图片，与超写实表现手法，直接陈述产品的视觉特征 一般版面分割多采用二分法，或是黄金分割