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大汉·巨龙家园 整合推广策略书 德道广告/07/3 小太集回大汉恒混索  小太集|大汉·恒家厨 目录 前言 第一节:市场部分 第四节整合推广部分 娄底楼市分析 、引导试销期 二、竟争对手分析 公开发售期 第二节:项目部分 、强势推广期 项目描述 四、保温销售期 二、项目SW0T分析 五、销售冲刺期 三、项目卖点提炼 笫五节营销活动建议 第三节:项目定位部分 营销渠道及人员促销建设 项目属性定位 营销公关活动建议 二、项目形象定位 三、项目目标消费群定位  小太集|大汉·恒家厨 前言 任何广告策划方案的目的和宗旨都是在于提 髙产品的销售,塑造、提升品牌形象。本方案在 于为“巨龙家园”提供一个准确的定位与广告方 向,作出全程战略性的指导。在对娄底市场现状 进行了比较深入细致的了解和研究分析的前提下 找出“巨龙家园”项目的问题与机会,整合一切 可以整合的资源,以期达到或超出“巨龙家园 原定的销售计划,并为大汉集团在地产品牌塑造 上添砖加瓦。  小太集|大汉·恒家厨 第一节市场部分  小太集|大汉·恒家厨 娄底楼市分析 新楼盘特別是中高档楼盘的不断涌现,导致房产市场竟争日趋激 烈,同质化程度加剧(初步的走访结果表明,铂金玫瑰园、东 豪苑、宏谊-名苑、姑苏名园等几个中高档楼盘在消费者心中的整 体印象相