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广告设计基础教学大纲教学文案 《广告设计基础》教学大纲 （本大纲适用广告设计与制作专业） 一、课程的性质与任务 课程的性质：本课程是我校广告设计与制作专业开设的专业必修课程 之一，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程以广告设计的 创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广 告设计的基本技能。 课程的任务：通过本课程的学习，要求学生正确理解设计的概念，设 计与美术及工艺美术的区别，广告设计的基本方法、原则，掌握广告设计 的基本技能。 《广告设计基础》是广告专业学生必修的专业课程，他与广告专业的 其他课程有着密切的关系。《广告学概论》、《广告创意与策划》、《广 告摄影》等课程是本课程的基础，本课程并与《广告文案》、《广告媒介 分析》相互衔接配合。 二、课程目标 设置本课程，是为了使学生能够掌握广告设计的基本概念，设计 （ Design ）概念的由来及其发展，广告设计的基本特征，各种不同的平面 广告设计语言的特点，各种应用广告设计形式的区别和共同点，基本计算 机辅助设计软件的应用，广告设计的正确程序，及现代出版印刷知识。 三、教学时间分配 教学内容 学 时 理论 实践 合计 一、广告设计基础理论和基本技能 44 0 44 二、广告媒介形态、表现形式和设计方法 18 2 20 三、广告设计与制作手段 4 4 8 四、机动 4 合计 60 12 72 四、教学内容和要求 序号 单元 主要内容 教学要求 教学活动 学时 1 1 ?广告学基 掌握：广告的定义、 理论讲授 14 本原理概述 类别、要素，广告策 2 .广告策划 划的概念 ， 品牌的基 与广告运作 本概念、特征与作用 单兀一 3 .广告设计 掌握 CIS 的定义以及 广告设计中的广告 理论 中的品牌意识 具体内涵? 学原理 教学 4. CIS 形象设 计与整合营销 传播 5?广告创意 与表现手法 实践 项目 无 无 无 2 1 ?广告设计 掌握 ： 广告构图设计 理论讲授 6 与实用美学 中的形式美法则，格 2.形式美法则 式塔原理在构图中 与格式塔原理 的应用形式，传播的 3.传播学原 类型，视觉传达的基 单元二 理论 理与视觉传达 本要素，符号在广告 广告设计中的美学 教学 4.广告设计 设计中的应用，广告 原理与传播学原理 中的符号学原 传播效果的测评方 理与应用 法。 5.广告设计 与传播效果研 究 实践 项目 无 无 无 3 1 ?平面构成 掌握平面构成设计 理论讲授 14 的概念。掌握平面构 设计基础 成对视觉形态的归 2 .色彩设计 类和分类。掌握色彩 基础 的基本性质。理解色 3.文字设计 彩的对比与调和的 理论 基础 形式。掌握色彩的感 单兀二 教学 4.图案与象 觉。掌握图形的设计 广告设计中的设基 征图形设计基 基础。掌握象征图形 础理论与应用 础 设计基础。熟悉构图 5.构图原理 的基本原理与形式。 与版面编排设 掌握版面设计与编 计 排的形式原理。 实践 无 无 无 项目 x 单元四 理论 教学 1 广告插图绘 制 2. 广告文案 创意与设计基 础 3. 商品广告 摄影在广告设 计中的应用 熟悉广告插图的分 类；掌握插图的绘制 方法及特征；掌握广 告文案创意模式；掌 握广告文案的表现 形态；熟悉广告文案 的写作基础；掌握广 告摄影的构思与设 理论讲授 10 4 广告设计基础技能 4.广告定位 计；掌握广告摄影的 与广告设计主 表现手法；掌握定位 题 的概念和定位的方 5.广告提案 法。 技巧与设计方 案制疋 实践 项目 无 无 无 掌握报纸广告的设 理论讲授 6 计表现；熟悉杂志广 1.报刊广告设 告设计与编排；掌握 计 招贴广告的概念与 2.招贴广告设 功能；掌握招贴广告 计 的构成要素；掌握 理论 3. DM 直邮广 DM 广告的设计目的 单元五 教学 告设计 和设计要领；掌握 5 平面广告表现形式 4. POP 售点 DM 直邮广告设计形 与设计要领 广告设计 式与内容；掌握 POP 5.户外平面 广告的概念与功能； 广告设计 掌握 POP 广告的设 计；掌握户外广告设 计的要点。 实践 项目 POP 的制作 掌握 POP 广告的设 计特点 教授：指导 学生手绘 POP 2 6 1Y1 单儿八 影视广告创意设计 基础 理论 教学 1. 影视广告的 结构类型和设 计手法 2. 影视广告的 媒介特征与设 计要素 3. 影视广告 的脚本创作与 故事板设计 4. 现代影视广 告设计的新动 向 1?掌握影视广告的媒 介特征。 2?掌握影视广告的设 计要素。 3?掌握影视广告的结 构类型和设计手法。