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中国电影产品的营销要素分析 [摘要 ] 作为娱乐产业核心产品之一的中国电影最近 几年发展迅猛。但把电影看作为一个产品，围绕着它进行的 市场营销活动还存在很多问题。中国电影的从业人员应该认 真思考，用当代先进的市场营销理论来指导电影产品的生产 运作，从而使中国电影走上繁荣发展之路。 [ 关键词 ] 中国电影 营销要素 产品 可持续发展 在中国人，尤其是年纪稍大的中国人眼中，电影始终有 着神秘和崇高的地位。老百姓认为电影是一件艺术品，而从 事电影制作的人就是艺术家。随着娱乐被确定为一个产业并 且得到快速蓬勃的发展，人们逐渐明白，作为娱乐产业核心 内容之一的电影――像其他一切我们购买使用的东西一 样――它其实是一件商品。消费者花钱购买商品时希望它能 满足某种效用，电影观众花钱买票看电影希望它能带来感官 或情感上的满足；而作为电影的生产者和经营者来说是期望 电影成为适销对路的好产品，能带来丰厚的利润。可是中国 电影在这两方面做得都有些差强人意。 1、 产品 产品是一切营销活动的基础，也是决定企业未来可持续 发展的核心因素。电影作为产品，其好坏的判断标准应该是 能否