市场营销管理与营销观念.pptVIP

第一章 市场营销观念及其贯彻; Amazon ; ;Demand Management: Marketers must deal with different demand states ranging from no demand to too much demand.;负需求 (negative demand) -转变性营销 无需求 (no demand) -刺激性营销 潜在需求 (latent demand) -开发性营销 下降需求 (decliningdemand) -重振性营销;市场营销管理过程，也就是企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。 市场机会(Market Opportunity) 就是没有被满足的市场需求。;市 场 营 销 管 理 过 程;;11P’S;§3 市场营销观念的形成与发展;1.生产观念（Production Concept）; ;2.产品观念（Product Concept）; ;3.推销观念（Selling Concept）;4.市场营销观念(Marketing Concept) ;—遍布全球近100个国家的15000家快餐店，年销售额近250亿美元。