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市场营销练习题 一、单项选择题（每小题 1 分，共 15 分） 1．能够满足顾客需要和欲望的物品是（ C ）。 A．物品 B ．产品 C．商品 D．用品 2．海飞丝曾经倡导“每天洗发， 7 天可以改变发质” ，这种做法是（ A）。 A．创造需要 B．影响需要 C．影响需求 D ．创造需求 3．北京奥运期间海尔公司有一个举措：中国健儿比赛场上得一块金牌，海尔就捐建一所希 望小学。海尔这个举措体现的是（ B ）。 A．关系营销观念 B．社会营销观念 C．绿色营销观念 D ．整合营销观念 4 ．现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品，这对于相关厂家来说其面临的 市场需求状况是（ A ）。 A．负需求 B ．下降需求 C．不规则需求 D ．有害需求 5．短期培训班是旅行社的（ A）。 A．愿望竞争者 B．类别竞争者 C ．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 6. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团 分析法，微波炉是格兰仕的（ B ）战略业务单位。 A．问题类 B．明星类 C．金牛类 D．瘦狗类 7．海尔集团的小神童、神童等洗衣机属于（ B ）。 A．产品类别 B ．产品项目 C ．产品组合 D．产品线 8．酒瓶所用的外纸盒包装属于产品包装中的（ B ）。 A．内包装 B．中层包装 C．储运包装 D．外包装 9. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家 深刻领悟到羽绒服的需求属于（ B ）。 A．潜伏需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．过量需求 10. 消费者对某种型号电冰箱的可接受价格为 2000 元，电冰箱零售商的经营毛利率为 15%， 电冰箱批发商的毛利率为 5%，则电冰箱的出厂价格应为（ B ）。 A．1615 元 B ．1768 元 C ．1868 元 D． 1515 元 11. 超市经常将某些商品的价格定得很低， 以吸引消费者进店购买， 进而扩大其他正常价格 商品的销售量，增大企业利润的定价方法是（ c ）。 A．习惯定价 B．差别定价 C．招徕定价 D．组合定价 12．下列品牌中属于中间商品牌的是（ c ）。 A．海尔 B．微软 C ．屈臣氏 D．万科 13．用马斯洛的需求理论分析：当一个人买假名牌炫耀时，其购买行为体现了（ B ）。 A．自我实现需要 B．尊重需要 C．社交需要 D ．安全需要 14. 汽车企业中有的做中低档车（如比亚迪、奇瑞） ，有的做中高档车（如宝马） ，他们这种 选择的依据是（ A ）。 A．消费者收入 B．人口年龄结构 C．消费者价值观念 D．风俗习惯 15．产品组合长度是指（ B ）的多少。 A．产品线 B ．产品项目 C ．产品类别 D ．一个产品线下的产品项目 二、多项选择题（每小题 2 分，共 10 分） 1. 消费者购买行为中的信息来源通常有（ ABCDE ）。 A．个人来源 B ．商业来源 C．大众来源 D ．经验来源 E ．政府来源 2. 产业市场购