广告原理与实务(01401)复习题答案.docxVIP

第 1 章【思考与练习】答案 1．简述广告的概念及要素。 广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信 息，并说服其行动的传播活动。 广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方 面。广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立 企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体容，包括商品信息、劳务 信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众 指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用， 包括