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实用标准文案 实用标准文案 精彩文档 精彩文档 广告策划书 一、 广告策划书的内容要点 （一） 市场分析 ?营销环境分析；2 ?消费者分析；3 ?产品分析；4 ?企业和竞争对手的竞争状况分析； 5 ?企业和 竞争对手的广告分析 （二） 广告策略 .广告的目标；2 .目标市场策略；3 .产品定位策略；4 .广告诉求策略；5 .广告表现策略；6 .广 告媒介策略 （三） 广告实施计划 .广告活动的目标；2 ?广告活动的时间；3 ?广告的目标市场；4 ?广告的诉求对象；5 ?广告的诉 求重点；6 ?广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿） ；7 ?广告媒介计划；8 ?其 他活动计划