儿童乐园微信运营实施方案.docVIP

贝儿健儿童主题乐园微信运营方案 市场部 2015.12.10 目录 第一部分：运营现状 第二部分：目标受众 第三部分：传播需求 第四部分：执行定位 第五部分：执行策略 1 一、运营现状分析 1、贝儿健微信订阅号已开通， 但还未认证。 2、贝儿健微信订阅号整体无规划运营，效果不佳。 二、目标受众分析 1、房地产开发商老总 商场老板， 40 岁以上偏男性，资金投放能力较强，消费相对理性， 对于投资项目的发展前景、品牌实力、盈利能力比较看重。 2、创业者，关注投资金额问题、盈利问题、经营模式、运营技巧、设备维护、安全维护、 品牌效应、场地选择、项目选择等。 3、儿童乐园运营人员，关注儿童游乐园的运营技巧、推广方式等。 4、儿童家长，注重儿童乐园安全性能、服务和卫生问题、儿童间相互交往问题，儿童乐园 能让孩子学到什么、是否有利身心健康及人格塑造等。 三、品牌传播需求 希望通过微信运营平台，在全国市场树立贝儿健品牌的正面形象，加强与用户的沟通、 互动、 交流，提供用户感兴趣的信息，培养现有消费者的忠诚度， 吸引更多目标受众关注和 注意品牌，从而促进品牌的加盟业绩及经销商线下的销售业绩。 2 四、执行定位 传播定位 营销定位 服务定位 品牌、产品 互动、招商 客户管理 五、执行策略 1、“贝儿健”微信运营的切入点 ①相关性：通过传递贝儿健品牌信息 /项目信息 /加盟案例，体现品牌的实力和