高端民宿品牌视觉形象设计应用研究.pdf

摘 要 摘 要 民宿行业在中国虽然起步较晚，但却逐渐成为了当下的朝阳产业，这从侧面反 映了当下人们对个性化审美及服务的消费需求。伴随经济水平的不断提升，高端民 宿成为休闲旅游的绝佳选择，这是因为，传统酒店虽在设施配备、服务质量等方面 均属上乘，但其大多缺少特色风格和人文情怀，且装饰风格无异，无法满足部分人 的审美需求；其次，普通民宿多为家庭经营模式，虽传达了浓郁的地方特色，但因 同质化严重，缺乏规范的管理造成住宿体验不佳，集合二者优势的高端民宿品牌应 运而生。高端民宿不仅以高品质的配套设施与服务，为游客提供了物理上的住宿空 间，其打造的品牌文化和特色风格也满足了追求生活品质，崇尚内心修养的受众群 体审美需求，得到视觉精神上的享受。 本文分四个部分，第一部分介绍了选题的背景、目的、意义，为因何选取这一 主题作为研究对象做了解释说明工作，进而交代了具体的研究方法及目前的研究现 状；第二部分介绍了“民宿”及“高端民宿品牌”的具体概念，对现有高端民宿品牌形象 设计的定位做了整理，以便对后续的设计实践提供战略上的指导；第三部分从形象 设计策略和表现特征两个层面说明高端民宿品牌设计的形式特征，为设计实践提供 战术准备；第四部分针对个人的设计课题做了详细的说明，从品牌定位到设计前期 针对视觉符号的提炼与转化，再到实际操作中所面对的创意表现的实现和交互营销 策略的提出，最后，在这些实践基础上对高端民宿品牌未来的发展提出见解。全文 采用理论与实践相结合，问题与方案相对应的方式，层层深入，环环相扣，希望对 高端民宿品牌形象的设计与发展提供参考。 关键词 高端民宿；品牌形象；形式表现；交互手法；设计实践 I Abstract Abstract The homestay industry starts late in China, but it has gradually become a sunrise industry,which reflectspeoples demand for personalized aestheticsand services.With the continuous economic improvement, high-end homestay has become an excellent choice for leisure tourism.There are two main reasons.Firstly, although the traditional hotels are superior in terms of facilities and service quality, most of them lack the peculiar characteristic and humanistic feelings, and the decoration style isthe same,which can not meet the aesthetic needs of some people. Secondly, the common homestay is mostly a family business model with strong local characteristics, but the high homogenization and lack of standardized management lead to poor accommodation experience. The high-end homestay therefore emerged, not only providing physical accommodation space for tourists with high-quality supporting facilities and services, but also satisfying the aesthetic needs of the audience groups who pursue the quality of life, advocate inner