如何制定书店活动推广方案.pdfVIP

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2020-11-03 发布于天津
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如何制定书店活动推广方案在制定活动推广方案时，书店策划人员需考虑以下几个方面的问题：一、当前市场背景分析，即当前的营销环境到底是否适合举办活动，应举办怎样的活动？这包括宏观环境如经济形势、历史文人、法律法规、行业动态等；微观环境如供货商、市场容量、市场结构、各图书生命周期等。二、尤其要注意的是竞争对手，如竞争对手的优势是什么？劣势是什么？对于读者他们怎么做？对于竞争他们怎么做？为此，确定此次活动应采取什么样的竞争策略？相对竞争利益是什么？三、读者是怎样一种的阅读心理？他们想要什么？关注什么？应该怎么和他们沟通？如何了解他们的心理？详细了解读者需求以便针对性制定相应策略。四、举办此次活动的最终目的是要树立怎样的形象？还是在销售上得到怎样的一个提高？或者两者兼而有之。五、此次活动有哪些资源可以整合？将涉及哪些责任部门，时间和费用安排上是否有问题？