新媒体商业广告中漫画语言的创意研究.pdfVIP

摘 要 摘 要 新媒体环境下，企业与品牌为了满足受众多样化的需求，不断丰富广告的设计形 式和传播途径，寻求有效促进产品销售的突破点。其中，漫画以其独特的视觉优势广 泛的应用于商业广告创意之中，逐渐成为新媒体环境下商业广告创作的重要手段。漫 画语言的应用丰富了商业广告的表现形式，提高了商业广告的传播效果，但在应用过 程中存在着定位不符、关联性弱、创意缺失等问题。在设计中应用漫画语言的商业广 告层出不穷，但有关漫画语言的应用方法与应用特征的相关理论研究仍为少数。 本文以新媒体时代为背景，结合商业广告与漫画的特点对商业广告与漫画融合的 优势进行了阐述，并围绕漫画语言在商业广告中的应用现状展开讨论。通过对大量优 秀漫画式商业广告案例的分析，从漫画的主要构成元素与辅助构成元素两方面归纳了 漫画语言在商业广告中的应用特征。在归纳的同时探索了新媒体环境下漫画式商业广 告的创意表现，包括漫画式商业广告的创意基础与创意原则等，并为在新媒体商业广 告中更好地应用漫画语言提出了一些创意方法。而后，依据前文归纳出的应用特征与 提出的创意方法，进行创意设计实践，围绕蛋糕店进行条形漫画广告与动态漫画广告 的创作，进一步验证理论的科学性。最后，对本文的研究成果进行总结，反思了本次 研究中的不足之处并做出了展望。希望通过本课题的研究，为漫画语言和商业广告在 新媒体环境下的深度融合提供更充足的理论依据，并为之后的漫画广告创作提供一定 的实践参考。进而促进漫画业与广告业的共同发展。 本文附图43 幅，参考文献55篇。 关键词：新媒体；漫画语言；商业广告；创意 论文类型：应用研究 I ABSTRACT ABSTRACT Under the new media environment, in order to meet the diverse needs of the audience, enterprises and brands continue to enrich the design forms and communication channels of advertising,and seek abreakthrough point to effectivelypromoteproduct sales.Amongthem, comics with its unique visual advantages are widely used in commercial advertising creativity, and gradually become an important means of commercial advertising creation under the new media environment.The use of comic language enriches the expression forms of commercial advertisements and improves the propagation effect of commercial advertisements.However, in the process of its application, there are problems such as inconsistent positioning, weak relevance and lack of creativity.There is an endless stream of commercial advertisements using cartoon language, but there are still few theoretical researchesontheapplication methodsandcharacteristicsofcartoon language. Thisthesisisbased on thenew media era combiningthecharacteristicsofcommercialsand