牛头品牌重塑全案.docxVIP

打造休闲牛肉制品第一品牌！ ——牛头牌休闲牛肉品牌重塑 6 步法 广告主：贵州永红食品有限公司 广告代理商：广州先创广告有限公司 实施时间： 2010 年 实施范围：全国 核心策略：通过打造牛肉休闲食品行业标准来巩固牛头牌的品类领导地位。 、, 、- 前言： 牛头牌创建于 1984 年，作为中国市场上曾经风光一时的“牛肉干第一品牌” ，由于缺 乏品牌战略规划和管理，身陷休闲牛肉食品后来者品牌发动的价格战之中， 2008 年开始步 入品牌发展的瓶颈。 在先创广告与牛头进行前期充分沟通之后， 先创广告发现牛头品牌发展面临四大障碍： 障碍一：企业、品牌的战略规划和管理缺失。企业高层对品牌的未来发展缺