20XX视觉传达艺术设计专业(广告设计与制作方向)三年建设计划[规整].pdfVIP

2008 视觉传 达 艺术设计专业 （广告设计 与制作方向）三年 建设规 划 建筑 艺术环 境学学部 艺术设计 系 一、视觉传 达 艺术设计专业 （广告与制作方向）人才市场 需求和 职业岗 位发 展 1、市场发 展加速 中国广告行 业经过 近二十年的迅速 发 展 ,取得了令人瞩目的成就。上世 纪 八九十年代是 中国 经济 加速 发 展的 时期 ,也是中国广告行 业 蓬勃 发 展的 时期 .广告成 为 炙手可 热 的职业 之一。 随着九十年代中国改革开放以来，中国 经济 的迅猛 发展，广告市 场 放开 经营 ，岭南大地 风 生 水起，广告潮汹涌奔 腾 ，行业队 伍壮大，广告行 业发 展 进入黄金 时代。作为经济发 展的 “晴雨 表 ”，与国外相比，国内广告 业 起步的 时间 比较 晚，外资 的进 入亦将会在市 场份 额 、经营 管理、 客户 关系等方面 对 市场 都有一定的影响，但本土的企 业 也会在行 业 开放的 过 程中迅速成 长 起来。中国的广告 业 市场有多大？中国广告 协 会学 术委 员 会委 员杨 同庆 曾在接受媒体采 访 时介 绍 ，2003 年我国广告 营业额 突破千 亿 元大关，达到 1078 亿 元，广告 经营单 位 10 万户 ， 广告从 业人 员 87 万人，中国广告 业 以近 40% 的平均年增 长 速度，成 为 全球广告 业增 长 最快 的市 场 之一，迫切需要大量 专业 人才的加盟。在广告 业 外 资与本土公司的 竞 争中，行业 人才 成 为竞 争的焦点。 2006 年上半年，中国广告市 场经历 了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等 赛 事和人气 节 目 的洗礼，广告拼争 厉 害，投放增量不小；但与 2005 年同期 21%的增速相比， 2006 年广告市 场 呈现 增速放 缓 的趋势 。 2007 年全球广告市 场 将 继续 保持增 长态势 ，增幅将达 4.8% 。其中新兴 市场 和互 联 网广 告市 场 的增 长 率达两位数。互 联 网广告市 场 目前增 长势头 很猛，2007 年的增幅达 24.5% 。美 国 2006 年投放在互 联 网广告方面的 净投 资 占总投 资 的比例已突破 10%，2007 年，日本和英 国的 这 一指 标 也跨 过 10% 的 门槛 。目前，世界各大广告公司 纷纷 将目光投向中国和俄 罗 斯 等新 兴 市场 ，而中国广告市 场 增幅 2007 年达 19% 。相对 于互 联 网和新 兴市场 迅猛的广告 发 展 势头 ，西方发达国家和 传统 媒体的广告市 场 增 长 率却很低，甚至出 现负 增 长 。这 种两极分 化 趋势 在加 剧 。 2 、人才需求平 稳 上升 据中 华英才网 2004 年 8 月的 统计 ，当年三季度以来，广告人才的需求就在 稳 步上升， 7 月份人才需求 总数是 14591 个，8 月份是 14745 个，到了 9 月份上 涨 到了 14999 个。中国广 告协 会学 术委 员在 2005 年 对北京、上海、广州 3 个城市不同 类 型广告公司的 调查 表明，在各 行业 的排行中，缺乏广告 专业 人才居首位，占 99 ％。行业 的迅猛 发展，给广告 业带 来的是人 才极度短缺。 对于广告公司来 说 ，目前最为紧 缺的是那些 专业 化程度高、有工作 经验 和外 语 能力 强 的人才。广告行 业 需要有 经验 的人才，但 对于大学 毕业 生来 说 ，也绝对 不是密不透 风 。 如著名的奥美广告公司非常重 视对 新人的培养，每年平均会招聘五六十名