万宝路营销的例分析精编版.pptVIP

Marlboro  万宝路的故事 年轻时这个男人很穷。虽然有爱着的女人,但是那个女孩子家里 優姦对糙符晕子缨鞍罗只罷翔药鍚芡绪厅以女孩子的家 女孩子找到男孩子和他告别,男孩子拜托女孩子最后一件事。 在我 盒烟的时候你 盒烟的时间。女 盒烟抽了起来。一边抽烟, 边回忆和女孩子相爱的日子,相爱的回忆。 子就这样离开 后男孩子成了香烟工厂的老板,做 出 过滤嘴的香烟 的名字就叫 marlboro 那个舅 孩子因为过去的爱情故事常常回忆起爱情来,就是这个意思。 爱着那个女孩子的瞬间,永远无法忘记那个人和曾经爱着的 瞬间。  万宝路的发展历程 1854年 以一小店起家 1908年 正式以品牌 Marlboro形式在美国注册登记 1919年 菲利普莫里斯公司成立 20-30年代定位为女性香烟,销量始终平平 40年代初期莫里斯公司停止生产万宝路香烟 战后 美国吸烟人士继续增多,万宝路香烟重返烟 草市场 1954年 当时非常著名的营销策划人李奥贝纳接下 万宝路的策划方案并缔造了广告策划史上 的“万宝路”神话 1955年 万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名 第10位  1968年万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第 1975年万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠 80年代万宝路成为世界烟草业的领导品牌 中期 1989年万宝路在全世界售出3180亿支,营业额高达940 亿美元,当时可在《财富》杂志全球500大企业 中排第45位 1995年|“美国金融世界”评定万宝路为全球第一品牌,其 价值高达446亿美元 1996年在全球反烟浪潮的今天,万宝路在全球十大品牌 至今中仍稳在前20位,其中在2006年以前一直位居 前十位(2005居第十)  万宝路取得成功的原因 市场定位的转变 )独特的品牌个性 ◇(三)树立全球品牌战略  市场定位的转度 初期定位 女士香烟 Man Always Remember Lovely s Because Of Romantic Only 情爱记铭而漫浪因只  万宝路的“变性” 让我们忘掉那个脂粉香艳的女 烟,重新创造一个富有男子汉气 概的举世闻名的‘万宝路’香 烟因  哪里有男人,哪里就有万宝路 Marlboro  万宝路中的男子汉气概  这形象的转变,为万宝路带来巨大财富。 54-1955年间,万宝路的销售量提高 了三倍,一跃成为全美第十大香烟品牌; 1968年,其市场占有上升到全美同行的 第二位