[策划方案]箭牌卫浴--自己跟自己过不去.pdfVIP

日前，某知名上市陶企市场总监和我探讨国内卫浴品牌的发展状况时，对箭牌卫浴所取得 的成功推崇备至，同时对笔者提出一个问题，箭牌凭什么成功？ 凭什么成功？这本来是一个见仁见智的问题，但红色动力毕竟和箭牌保持着近七年的 合作伙伴关系，对箭牌如何走向成功，看得更清楚，也拥有更多话语权。因此，与其让人 揣测好奇，不如让我对关心箭牌的朋友做简略说明。 成功因素，放在第一位的是箭牌的品质监控能力和层出不穷的新产品开发能力。大家都知 道，所谓品牌，品质为先。没这个根本，再怎么包装，也是浪得虚名。箭牌是怎么抓品质 的呢？最厉害的一招就是“自己和自己过不去”——在箭牌人眼里，通过国家标准不算什么， 应该，通过企业内部标准才算本事，那是真功夫！举个冲洗功能的简单例子：国家标准是 ６个４０毫米直径的乒乓球，冲三次，平均每次冲下５个就算及格，但箭牌是用６个乒乓 球，冲三次，要１００％冲下去才算及格。２００３年推出的３／６升２英寸大管径座便 器 （管径５０．８毫米，国家标准是３８毫米）既节水且排污管不容易堵塞。所以尽管国 家质检局最新市场抽查结果，洁具产品５１．４％不合格率令消费者触目惊心，对某些品 牌造成了信心危机，但对箭牌反而是好事，就因为箭牌产品在历年国家陶瓷检测中心和省 质检中心的定期检测中总是合格，消费者认准箭牌，就等于有了信心。如果说“自己和自 己过不去