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浅析广告设计中色彩情感及其作用 广告是信息传播的一种途径，具有提醒注意、诱导意识、警觉等作用。早期的广 告主要有叫卖、幌子、招牌、商标等表现形式，具有传播信息量少、表现形式单一、空间 传播局限、广告效应不明显等缺点。随着信息时代的发展，现代广告形式多样，内容丰富 多彩，图文并茂、声色俱全，通过各种途径诱导人们的观念和意识，成为商家推销产品、 促进消费、增加获利的主要手段。 一、广告设计的组成要素 现代广告表现形式五花八门，但其构成要素有图案、文字、声音、色彩四大要素。 图案是商品或服务内在价值的直观表现形式，可以是实物照片、卡通漫画、抽象艺 术图等，与广告主题紧密联系，具有强烈的视觉冲击力。