海尔的国际化战略方案.docxVIP

海尔的国际化战略 “国际化”这个概念在一些企业眼里就是出创汇，而且是给国外大公司 做定牌，这种企业现在为数不少；“国际化”在另一些企业眼看来是自讨苦吃， “凭着 12 亿人口的中国市场的肥肉不吃，为什么要到国际市场去啃骨头？” 而海尔人认为，国际化不仅仅是出口创汇，更重要的是出口创牌，这不 是企业愿不愿意的问题，而是有没有这个能力的问题。进军国际市场并非海 尔一朝一夕的念头，而是海尔在发展过程中的必然趋势，是海尔在国际市场 上做大做强之后顺势而为的结果，海尔进军国际市场的目的不仅仅是出口创 汇，而是成为国际化的海尔，创出中国的世界名牌。 一、海尔的三个战略阶段 海尔集团是在 1984 年引进德