新宝马5系VS新奔驰E级大数据舆情分析报告.pdfVIP

新宝马5系VS新奔驰E级 ——大数据舆情分析报告 2020.10 1 1 管理层摘要 ◼ 声量互动量总结：奔驰E级的总体传播声势较大，宝马5系的传播互动效果好 ➢ 声量：奔驰E级及日均声量414次，大幅超出宝马5系的249次。整个车展期间，E级的声量水平持续保持在5系之上 1 ➢ 互动量：宝马5系全网平均单次发声 能带来互动量109次，高于E级的33次。分媒体渠道来看，5系平均互动量仅在微博低于E级，在 新闻、微信以及抖音上均有较好表现，在抖音和新闻端尤为突出 ➢ 传播阵地：奔驰E级主要传播阵地为新闻渠道，占比将近一半。其次是微信和微博，占比分别为35%和15%。宝马5系的传播阵地则 相对分散，新闻，微博，微信占比均在30%左右 ◼ 传播人群分析：奔驰E级采用大量汽车自媒体为车展改款上新做传播，宝马5系还增加了财经/杂志的KOL进行兴趣扩圈 ➢ 活跃用户画像：E级和5系关注用户主要为一线城市的80后90后男性，其中5系的关注用户年龄层会比E级略为年轻 ◼ 内容舆情分析：中期改款后的奔驰E级和宝马5系在消费者眼中仍是细分豪华形象的标杆，本次改款均有较强的年轻化 趋势。外观是消费者提及最多的一项产品力，宝马5系在该项上受到更多用户的支持，用户舆情对宝马5系的购买意愿也 大幅高于奔驰E级 ➢ 车型形象：5系车型的年轻运动形象大幅强于奔驰E级，两者的豪华感知几乎持平，均排细分前列 ➢ 产品关注：E级的前3关注产品力为外观动力内饰（动力热议点为1.5T发动机），5系前3关注产品力为外观内饰价格（内饰热议 点为座椅材质简配）。除了内饰项以外，5系在其余产品力得到的好评率均高于奔驰E级 ➢ 购买意向：全网购买5系的用户声量明显较大，7成用户均表态会选择5系而放弃E级 注：1.单次发声互动量=总互动量/总发声量 2.报告内“奔驰E级”和“宝马5系”无特殊说明均指改款后的车型（2021年款） “产品创新-品牌营销-渠道经营-用户运营”一站式大数据及AI智能商业应用提供商 2 目录 CONTENTS 1 声量互动量分析 2 传播人群分析 3 内容舆情分析 4 附录 3 3 01 声量互动量分析 4 4 车展传播声量对比 ◼ 发声量：奔驰E级在车展期间的声量水平持续高于宝马5系，日均发声量达414次，远高于宝马的249次 ◼ 传播阵地：奔驰E级近半的发声集中在新闻渠道，宝马5系则较为分散，新闻、微博、微信均在有较高比重 全网声量概览 全网声量走势 奔驰E级 奔驰E级 宝马5系 1000