传统vs新消费品牌社交营销差异化分析报告-克劳锐出品.pdfVIP

传统品牌 vs 新消费品牌 社交营销差异化分析报告 克劳锐出品 2020.10 1·克劳锐出品 名词定义 传统品牌 新消费品牌 指在一国或某地长期以来被消费者普遍认可的企业品牌或 指在中国新消费时代下诞生的互联网原生品牌，普遍创立于2013到2015年之间。 产品品牌。传统品牌主要有两个显著特点：历史悠久、独 新消费品牌主要有三个显著特点：新渠道、新人群、新供给 特工艺/服务 历史悠久 新渠道 创立时间久，具有一定的历史和沉淀 以微博、小红书、抖音、B站等新媒体为主要营销平台；以电商渠道为主要销售阵地 新人群 独特工艺/服务 Z世代人群为其消费主力军 在产品或服务上具有高品质，知名度及美誉度高 新供给 依托于中国成熟的供应链体系，通过互联网和社交媒体直接与消费者沟通互动， 收集消费者的反馈及喜好，减少中间环节，生产出符合消费者需求的产品 2·克劳锐出品 TABLE OF 01 新消费品牌的崛起 CONTENTS 02 传统 vs 新消费品牌 目录 通用社交营销玩法 03 传统 vs 新消费品牌 特色社交营销玩法 3·克劳锐出品 ONE 新消费品牌的崛起 • 中国新消费爆发的驱动力 • 新消费人群画像 • 新消费最受欢迎品类 • 传统品牌与新消费品牌的特点对比 • 新消费品牌案例研究 4·克劳锐出品 01 2015年起，中国消费品牌进入爆发期 • 2015年底，中国供给侧结构性改革正式开始，为我国消费品牌的创新发展带来新机遇。一方面传统品牌开始转型 升级，另一方面新品牌的诞生数量也不断攀升； • 2015-2019年，中国居民收入水平不断提高，恩格尔系数持续下降(2015 ：46%、2019 ：28.2%) 【1】 ，人们对商 品的消费需求开始从低级向高级转变；同时，城镇化的快速发展也使下沉市场加入消费主力大军； • 中国线上电商的蓬勃发展，为消费品牌的崛起提供了优质渠道，使其能更快速、精准地触达消费人群；