万达公馆元宵节R活动提案.pptVIP

D 锦堂整合传播  锦堂广告\、锦堂公关\维点媒介\美巡展示  CMn ew [五洲跨界闹元宵] 万达公馆元宵节PR活动提案 锦堂整合传播机构锦堂公关  CMn ew 活动意义 2011年2月17日,正月十五 年中第一个月圆之夜 春节之后的第一个重要节日 然而,这不仅仅是一次普通意义的节日公关活动 它在一年之中的战略意义非同一般 它是一年中项目的印象点 它是一年中销售的启动点 2011,如何在全市众多项目中率先崭露头角 2011,如何在全市众多项目中率先建立印象 2011,如何在全市众多项目中率先确立地位 2011,如何在全市众多项目中率先启动销售 必须先声夺人,站踞先机!  CMn ew 活动创意 中国元宵节民间习俗有:吃元宵、赏花灯、看烟花、送花灯、猜灯谜 舞龙狮等;万达公馆作为武汉首席高端豪宅,以引领武昌乃至大武汉的气 魄,营造端午节庆氛围,树立节庆标杄符号。 传统元宵情愫+现代时尚元素 呈现调性 跨界 场前所未有的元宵跨界盛典  CMn ew 传播亮点 从公关活动的亮点说起 个成功的公关活动,往往需要创造一个或多个非常精彩的亮点环节 从而加深人们的印象,提高活动传播的有效性。 这个亮点,应该是最精彩、最出众、最独特的设计环节,他需要设计 的具有唯一性、相关性,易于传播。并且结合活动目标和目标公众两项因 素,重点突出一个点或多个点,使之吸引更多的人们参与到活动中,增加 活动体验和感受,达到企业公关设定目标 这个亮点,包括主题、体验环节等,首先是活动主题,只有提炼 鲜明的主题,创造公关活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来 从而完成活动目标。其次,需要有一个或多个精彩传神的高潮环节,该环 节具有新颖性、独特性,才能有新闻炒作性,才有新闻报道的价值,才能 吸引大众关注。  CMn ew 活动主题的传播亮点 其公闻界元节 为什么要提跨界概念? 环视整个武汉乃至全国,元宵节统统都是传统花灯、汤圆、舞龙舞狮、猜 灯谜元素的重复演绎。年复一年,四海皆同 观众的审美疲劳如同之于春晩,各卫视重金打造的元宵晚会,各政府倾力组 织的元宵游园会等等。都因为重复无新意,日趋缺少吸引力 我们在这个传统佳节,首提跨界元宵概念。 以传统元宵情愫,融合现代时尚风情;以前所未有的新概念、新元素、新体 验。增强对客户的吸引度和体验感。 构成大武汉独树一帜的元宵公关噱头  CMn ew 2、活动环节的传播亮点 武汉江城最大的玉兔宫灯 首先,从声势上设置亮点,创新环节制造大声势、树立高形象 我们在传统元宵元素方面,以“武汉江城最大玉兔宫灯”为噱头,树立元宵 节的大声势,以大取胜。 「“最大”概念的取胜之道 全球最大的游轮--玛丽王后二号;全球最大的机场-沙特阿拉伯法赫徳国 王国际机场;长沙最大月饼重达100公斤;国内最大汤圆出炉 这些新闻报道总是能跃居头版,总是能吸引大众关注,总是能受到媒体趋 之若莺。最大的噱头,是公关活动中,一个取胜的捷径,一个成功的捷径  CMn ew 3、活动环节的传播亮点 五洲同乐闹元宵 我们在活动受众中,加入五洲这样一个全球性的世界风概念,强调我们本次 跨界元宵节与传统其他元宵节的不同之处,还在于全球五洲人民一起同乐 五洲闹元宵,亦为元宵增添了一些不一样的别致异国情调,使得人们在多年 看惯中国传统元宵节的同时,增加了一些期待和神秘感 “中国传统节日和世界文化相融性”的媒体爆点 毎年的春节或者中秋元宵灯节日,新闻联播、日报等媒体均会出现世界其 他各国人们如何参加我们的节日,如何看到中国传统佳节。从媒体对于异 囯体验中国传统佳节的新闻采稿来看。中外文化的交融,这种体验和参与 是一个关注焦点。对于百姓来说,也是一种多元文化的体验。  CMn ew 4、活动环节的传播亮点- 武昌元宵新看点 汉依江分为三镇,每个区都有自己的文化中心和地域特质,我们可联合武 昌区政府合作,将万达公馆作为武昌区政府元宵场地。在传播上,树立“武 昌元宵在万达公馆”的概念。  CMn ew 活动环节的传播亮点“南北对抗猜灯谜 猜灯谜是元宵节的传统环节,几乎任何元宵活动都会有这一必备环节,但是 有一个问题就是,这一猜灯谜形式,几乎都是观众揭灯谜卡,然后竞猜,然 后领奖品,单调而重复 我们在创意这一环节时,加入了南北对抗这一概念。武汉依长江划分为江南 和江北。引入南北对抗赛这一概念后,猜灯谜不再是简单的一个元宵传统环 节,更增添娱乐性、趣味性和竞技性。 在奖品设置方面,也是贴合项目高端属性,以奢侈品为主打,以大奖增加诱 惑力,吸引客户参与