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cheng
第 1 章 POP 广告的起源与发展
POP广告是所有广告中类型最为丰富的一种，自诞生之日起，虽然经历了几十年的发展
历史， 但其样式在应用和发展过程中不断完善、不断更新、不断丰富， 因而充满了新鲜的活
力和魅力。
1.1 POP 广告的基本概念
POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式， 它在销售现场通过将自身
独特的设计构思与其他视觉元素相结合， 唤起消费者对商品的购买欲。 在激烈的商品竞争中，
POP广告以自身无限的创意和所能够营造出的特殊卖场气氛，吸引着商家的眼光，撞击着设
计者的灵感。它不仅是商品销售的助手， 更是设计师创意比拼的媒介， 它拥有生命力， 饱含
了美的意味和艺术的情愫。
1.1.1 POP 广告的定义
POP是英文 Point of Purchase 的缩写，意思为“购买点广告”或“售点广告” ，简称
POP广告。 在这里所谓的 “点”具有双重含义， 即时间概念上的点和空间概念上的点。 因此，
POP广告的具体含义就是在购买时及购买地出现的广告。具体来讲， POP广告是在有效的时
间和有利的空间位置上， 宣传商品、 吸引顾客和消费者， 引导顾客了解销售商品内容的商业
性事件，从而使顾客产生参与动机和购买欲望的商业广告。
POP广告是一种新颖的现代广告媒体形式，应用于现代人的生活领域。它以多种手段将
各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所之中， 直接面对顾客， 具有形体多变、 成
本低廉、形式丰富多样、 容易制作等诸多优点，比之影视广告、报纸杂志广告和户外广告等
具有更多的灵活性和多样性。它的实现形式可大可小，既有平面的，也有立体的（图 1.1 —
图 1.2 ）；既可以是静态的，也可以是动态的；既可以放置于台面上，也可以悬挂于半空中。
它所使用的材料也是丰富多彩，有纸张、木材、塑料、纺织品、合成物、金属等。其技术手
段有手绘书写的，也有印刷喷绘的；即用模铸冲压，也用拼接粘贴等方法制作（图 1.3 —图
1.10 ）。
图 1.1 图 1.2
cheng
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图 1.3 图 1.4
图 1.5 图 1.6
图 1.7 图 1.8
cheng
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图 1.9 图 1.10
POP广告对于任何经营形式的商业场所都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于
企业又具有提高商
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