4.2.2 内隐态度测量.pdf

4.2.2 内隐态度测量 本节重难点 1、理解内隐态度 2、了解内隐态度的测量方法 目 录 1 内隐态度 2 内隐态度测量方法 引入 为弥补外显测量的不足 ，研究者开始将最初在心理机制、神经机制等基础研究领域 中的内隐测量方法引入到用户研究中 ，探察用户的真实需求、体验及内部认知加工机制 ， 从而增强了用户研究的可靠性。 一、内隐态度 内隐态度是由不 自觉的以往经验或不能归因于以往某一确定经验所引起的 ，个 体对事物所持的积极或消极的认知、情感或反应。 通俗的说 ，就是个体对一件事物无意识的态度判断。 二、内隐态度测量方法 内隐联 系测验 功能性 内隐态 眼动 磁共振 成像 度测量 测试 生理指 标测量 二、内隐态度测量方法——内隐联系测验 内隐联系测验 ，英文缩写为IAT ，是一个基于反应时的对相关的两个概念间联 系紧密程度的一种测量。 ITA以相容、不相容分类的反应时之差为指标 ：相容即概念词和属性词间的联系 与被试内隐态度相同 ，也可说对被试而言概念词和属性词间联系紧密 ；反之为不相 容。 相容时辨别归类为自动加工 ，反应时短 ；不相容时辨别归类则需复杂的意识加 工 ，反应时长 ，反应时差越大则表明内隐态度越坚定。 二、内隐态度测量方法——内隐联系测验 内隐联系测验 ，英文缩写为IAT ，是一个基于反应时的对相关的两个概念间联 系紧密程度的一种测量。 1 2 3 4 5 6 呈现概念词 呈现属性词 联合任务一及 呈现概念词 联合任务二及 数据处理 让被试对其辨 呈现属性词， 测试 让被试对其 测试 选取测试数据 ； 别归类并做出 让被试对其辨 联合呈现概念词 辨别归类并 联合呈现内容与 记录反应时； 反应，如对花 别归类并做出 和属性词，让被 做出与 （2） （3）相反的概念 对反应时进行自然 名 （按左键） 反应，如对积 试对其做出反应 相反的反应 词和属性词，让 对数转换 ； 和昆虫名 （按 极词汇 （按左 ，如积极词汇或 ，如对花名 被试对其做出反 求所选取测试阶段 右键）分类 键）和消极词 花名按左键，消 按右键，对 应，如积极词汇 反应时均值 ； 汇 （按右键） 极词汇或昆虫名 昆虫名按左 或昆虫名按左键 以相容和不相容任 按右键 键 ，消极词汇或花 务反应时之差作为 名按右键 测试效应 二、内隐态度测量方法——眼动测试 眼动测试就是通过眼动仪记录用户浏览页面时视线的移动过程及对不同板块的 关注度。眼动测试可以客观、实时地