1.2广告创意的特征.pdf

1 ．2广告创意的特征 “特征”,顾名思义，是一个客体或一组客体基本属性。我 们在了解广告创意是什么之后 ，一定也想知道广告创意的特 征有哪些吧。 1.2.1 思维的创新性 1664啤酒广告（法国） 广告创意应善于打破常规思维 ，不断寻求创新，达到出其不意的效果。 1.2.2 表现的艺术性 Wilkinson剃须刀情人节户外广告 1.2.2 表现的艺术性 广告创意是一种艺术表达形式，应该具有形式美与内涵美的统一。 可口可乐Together Love, Together Peace ——2015戛纳广告节平面类金奖作品 1.2.3 策略的指导性 策略的指导性就是指在广告创意的过程中，始终围绕一 个明确的传播主题进行创造性思维。广告创意，不是纯主观 的艺术创作，不能随心所欲的信马由僵，它必须在广告策略 的指导下进行创造性的活动，进而提炼出新颖的主题设想和 表现形式。 1.2.3 策略的指导性 可口可乐2013年圣诞节期间的活动广告 “一个人的快乐只是一份的，分享后，那么快乐将是双份的。” 谢谢大家 有缘学习更多+谓ygd3076考证资料