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创意营销，现代企业市场竞争的掘金利器 宝洁公司首席营销官 JiOStengel 曾说过“成功的营销已不再是 单纯的信息告知和售卖产品……而是带入一个和我们所做的一切有 关联的概念的问题。创意就是营销的驱动力。” 在产品高度同质化 的今天，大多数中国制造企业面临市场增长乏力或销售困难难题，传 统的营销方式对消费者的吸引力越来越弱。现代企业要想在市场竞争 中保持新鲜的姿态，得以从众多竞争品牌中凸现出来，就必须要不断 创新，想出更好的 Idea 来。 O 品牌是广东中山一家专业研发、生产及销售为一体的即热式电 热水器厂家，09 年推出的一款名为“贵妃热水器”，因差异化的超氧 美肤功能，一举成功上市并取得首月销售 600 台 50 万元的即热行业 销售神话，在整个即热行业掀起了轩然大波。如此好的业绩，源自什 么呢？创意营销告诉你答案！ 研发设计创意 任何一个新市场的开拓都是技术研发先行。O 品牌的技术人员在 通过大量的走访市场，和终极消费者沟通后发现，大部分消费者已经 不满足热水器传统的只提供热水这个功能，同样沐浴也不是简单的清 洁身体，而是要求热水器有更多的附加功能，特别是对皮肤美容、健 康保健等方面提出了更高的要求。为此，O 品牌技术工程师将在日本 等