外文翻译-化妆品行业网络营销定价策略分析.docxVIP

XX大学XX学院 WENZHOU UNIVERSITY OUJIANG COLLEGE 本科毕业设计（论文） 外文翻译 题 目 化妆品行业网络营销定价策略分析 专业市场营销 专业 市场营销 班 级 学生姓名 XXX 学 号 指导教师 XXX 职 称 讲师 XX大学XX学院教务部制 奢侈品电子商务的服务设计之实证研究 一、 引言 以万宝龙和卡地亚为例的奢侈钟表品牌首次在 2008年进军电子商务市场，公司在2007 年，高档手表和珠宝通过电子商务方式的销量为 80亿美元，占全球奢侈品 20%勺市场份额， 目前的电子商务仍以日本市场为主， 在中国尚处于发展阶段， 欧洲也仍然没有豪华手表和珠 宝品牌的电子商务网站，目前销售产品仍通过公司独立的销售网络。根据 2009年2月来自 瑞士日内瓦高档钟表国际沙龙的资料最后结果显示， 重要手表和珠宝品牌的销售主要通过独 立批发商，并且销售额令人满意，因此，奢侈品销售的实体店仍然被需要并且存在下去。 以 LVMH为例的走多元化发展道路的奢侈品集团，公司一般都具有自己的物理和虚拟的销售网 络。考虑到现有的经济和商业问题对物理的影响， 电子商务的问题和挑战将越来越明显的反 映在各种各样的产品公司在电子商务策略的制定上。 从我们的研究显示，消费者比较重视 一切售前和售后服务，在大多数情况下，他们会忽略公司的积极方面，而热衷讨论负面的购 物经历和被忽略的需要