CINEMAGRAGH视觉营销案例浅析.docVIP

一、文献综述 　　（一）vmd：从“infograghic”到“cinemagragh” 　　视觉营销，英文名visual merchandising，简称vmd。“视觉营销就是市场营销层面上一部分销售技术的总和，这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销售的产品和服务。”[1]视觉营销是凭借视觉辅助手段表达公司理念、服务内容和产品特质的一种营销策略，较常见的形式主要有视频营销、图片营销、信息图营销，眼下最火的形式主要有短视频营销、h5营销、gif营销，这些可统称为infograghic营销，即信息图营销。而目前一种具有电影般优雅画面的新型gif――cinemagragh正逐步走进大众视野，也必将走上大热的发展之路。 　　（二）cinemagragh：“解冻”照片 　　cinemagragh是由cinema和gragh组合在一起合成词，在有道等大多数英汉词典上显示无英汉互译结果，仅在必应词典上作“动画图片、动态图片”解释。而cinema和gragh在有道词典上分别作“电影，电影制片业”和“图表，曲线图”解释，顾名思义cinemagragh是动态电影和静态图片结合的一种艺术形式，以静态照片中的细微运动为其显著特征。 　　gif是一种图像互换格式，传统gif包括动态和静态两种，采用无损压缩技术，适用于颜色不超过256色的图片，保持成像的