初探企业在市场中的品牌战略.pdfVIP

目 录 中文摘要…………………………………………………………………………… 3 专题论文…………………………………………………………………………… 3 一、品牌战略相关概念解析……………………………………………………3 （一）品牌的定义与构成…………………………………………………………3 （二）品牌战略的定义与目的……………………………………………………3 二、企业管理实施品牌战略的重要性…………………………………………4 （一）企业品牌要想发展必须推进品牌成长战略………………………………5 （二）企业市场已形成品牌竞争格局……………………………………………7 三、企业品牌战略的现状及存在的问题………………………………………8 （一）做品牌重销量轻质量现象严重…………………………………………8 （二）将广告当成创品牌的唯一法宝…………………………………………8 （三）品牌缺乏核心价值………………………………………………………9 （四）品牌缺乏整合规划………………………………………………………9 四、企业实施品牌战略的对策………………………………………………