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广告语的创作技巧 定义 广告语，又称广告词，有 广义和狭义之分。广义的 广告语指通过各种传播媒广告语指通过各种传播媒 体和招贴形式向公众介绍 商品商品、文化文化、娱乐等服务娱乐等服务 内容的一种宣传用语，包 括广告的标题和广告的正括广告的标题和广告的正 文两部分。 特点 •• 简洁凝练简洁凝练 • 明白易懂 • 朗朗上口 • 主题突出主题突出 • 新颖独特新颖独特，，富有情趣富有情趣 广告语的创作技巧 广告语是品牌传播中的核心载体之一广告语是品牌传播中的核心载体之一，在在 与消费者的沟通中起到非常重要的作用。 那么那么，什么样的广告语才是好的广告语什么样的广告语才是好的广告语？ 广告语创作有什么方法？在广告语创作中 有哪些禁忌？ （一）创作方法 •要切合品牌或企业所要传播的定位 •要有冲击力要有冲击力、感染力感染力 •要易于传播传播