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范文范例学习指导 范文范例学习指导 word word完美整理版 项目概述 项目背景 1）项目委托方：宝钢国际新产业事业部研发中心 2）产品及专利 铸石托辊是宝钢国际技术公司 1999年与他人合作开发研制的一种 新型带式输送机主要配件，可替代 各类钢托辊及橡胶托辊。 产品专利为实用新型。 专利权人有三方:铸石工业（集 团）有限责任公司（以下简称铸石 公司）、宝山钢铁股份（以下简称股份公司）和上海宝钢技术经济发展公司（以 下简称技术公司）。 目前技术公司及铸石公司都在生产销售铸石托辊。 技术公司的主要用户是股 份公司，销售量逐年在增加，但业务量偏小。 3）立项目的：评估铸石托辊的市场前景，明确业务的发展方向，为该业务的发 展壮大提供参考依据。 项目小组 1） 项目小组名称：创业中心铸石托辊营销策划项目组。 2） 工作时间：2002年9月一2003年7月。 3） 工作容：市场调研、参与业务推广、信息汇总分析、确定方案。 4） 调研方法：咨询、网上调查、问卷调查、实地走访、人员访谈等。 3.策划容 本策划方案通过对国托辊市场环境、产品情况及技术公司经营铸石托辊的企 业现状等进行充分的分析与评价，就铸石托辊业务的战略定位、运营模式、营销 组合等对宝钢国际的铸石托辊业务未来 3-5年的发展进行了策划及相关的说明。 二、状况分析 1.市场环境 1.1 “市场”的界定及市场特征 宝钢国际技术公司