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摘 要： 摘 要：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信 息的宣传手段。现在广告的表现形式多种多样，但真正吸引人的不仅是广告的内容，更是意 息的宣传手段。现在广告的表现形式多种多样，但真正吸引人的不仅是广告的内容，更是意 “ ” “ ” 念。 意念 指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作 念。 意念 指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作 品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特 品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特 定 目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才 定 目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才 能表达出来。由于历史和地域差异，导致了东西方文化的不同。将其延伸至广告中， 能表达出来。由于历史和地域差异，导致了东西方文化的不同。将其延伸至广告中， 就变成创意理念的差异。本文着重于东西方文化的差异在广告作品中的表现。 就变成创意理念的差异。本文着重于东西方文化的差异在广告作品中的表现。 关键词：广告；观念；文化；道德 关键词：广告；观念；文化；道德 随着生产力的发展，人类的生产能力达到了无所不能的境地，可以生产出各 随着生产力的发展，人类的生产能力达到了无所不能的境地，可以生产出各 种产品方便人们的生活。产品众多，难免会出现重复，快节奏的生活使人们没有 种产品方便人们的生活。产品众多，难免会出现重复，快节奏的生活使人们没有 更多时间花费在选择产品上，此时好的广告就变得重要起来，他需要使目标商品 更多时间花费在选择产品上，此时好的广告就变得重要起来，他需要使目标商品 在琳琅满 目的同胞里变得出众，出挑，从而被消费者购买。由此可见，好的广告 在琳琅满 目的同胞里变得出众，出挑，从而被消费者购买。由此可见，好的广告 创意不仅可以宣传产品，更可以促进消费者的购买欲望，提高销量。 创意不仅可以宣传产品，更可以促进消费者的购买欲望，提高销量。 如今早已不是那个 “酒香不怕巷子深”的年代，没有广告，再好的产品也如 如今早已不是那个 “酒香不怕巷子深”的年代，没有广告，再好的产品也如 同失去羽翼的鸟，难以被熟知和认可。就产品广告而言，其宣传形式随着科技的 同失去羽翼的鸟，难以被熟知和认可。就产品广告而言，其宣传形式随着科技的 发展也变得多样化，从开始的报纸，杂志等平面广告发展到户外广告，电视媒体 发展也变得多样化，从开始的报纸，杂志等平面广告发展到户外广告，电视媒体 广告，互联网广告，电影电视剧前的贴片广告，甚至直邮广告„„广告开始变得 广告，互联网广告，电影电视剧前的贴片广告，甚至直邮广告„„广告开始变得 像商品一样变得让人眼花缭乱，在铺天盖地的产品宣传广告里如何让自己的产品 像商品一样变得让人眼花缭乱，在铺天盖地的产品宣传广告里如何让自己的产品 成功的销售，这个艰难的问题丢给了广告人。 成功的销售，这个艰难的问题丢给了广告人。 由于历史和地域的差异，使得东西方在文化和观念等诸多方面有着较明显的 由于历史和地域的差异，使得东西方在文化和观念等诸多方面有着较明显的 不同，这些不同投射到广告领域产生了很多奇妙的现象。就同一产品而言，东方 不同，这些不同投射到广告领域产生了很多奇妙的现象。就同一产品而言，东方 人可能会用一些含蓄委婉的方式去表达某一产品的特点，但西方人会直接明确， 人可能会用一些含蓄委婉的方式去表达某一产品的特点，但西方人会直接明确， 甚至影射其他对手，这些在东方人的广告里是不允许出现的。以我国为例，根据 甚至影射其他对手，这些在东方人的广告里是不允许出现的。以我国为例，根据 以往的广告作品，我总结出如下东西方广告文化的差异： 以往的广告作品，我总结出如下东西方广告文化的差异： 1.  1. 西方广告创意文化特点： 西方广告创意文化特点： 1 1 （） 西方广告强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价 （） 西方广告强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价 论公益广告的创作要素——副标题 论公