第三章：新闻媒介定位1.pdf

媒介定位与新闻编辑方针 • 新闻媒介定位 • 新闻媒介定位的外部因素 新闻媒介定位 新闻媒介定位概念 在创办新闻媒介之初或改版之际 ，在调研受 众和市场的基础上 ，对于新闻媒介产品的整 体设计和系统规划。新闻媒介定位就是找准 媒介发展的市场基础 ，真正的办成有市场竞 争力和影响力的媒介 新闻媒介定位意义 媒介定位是新闻媒介创办运营的前提和基础进行媒介定位有两个方面的意义 ： 一、促进新闻媒介重视社会公众对新闻信息的需求，不断研究受众需求 的变化，根据媒介自身的条件，更好的服务于社会。 二、促使新闻媒介根据市场竞争需要不断进行新闻产品创新，使新闻产 品更加多样化差异化，新闻媒介影响力和竞争力得到提升。 新闻媒介定位内容 一、受众定位 受众定位，指确定新闻媒介的目标受众，解决的是 “为 了谁”的问题。 任何一份媒介都是以满足受众的新闻信息需求为前提的， 没有受众，也就谈不上新闻媒介生存和发展。 新闻媒介定位内容 二、功能定位 功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的效 用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。 功能定位是媒介实现传播效果——包括社会效益和经济 效益的指向性规定。所谓指向性规定就是必须遵循的。 新闻媒介定位内容 媒介功能定位应需要注意的两个问题： 1、功能定位要以受众为基础，功能的确定要依据受众的 需求为前提。 2、媒介功能定位还要以媒介主办者的主观愿望为基础即 媒介主管者投资办报办台的目的何在。 新闻媒介定位内容 三、风格定位 风格定位指媒介内容和形式所呈现出的品质、气质和格 调的整体体现，不同的新闻媒介有着不同的风格定位。 媒介定位中最主要的是功能定位和受众定位，而且两者紧 密相连。功能定位是在受众定位的基础上考察受众的信息 需求，结合媒介主办者的愿望而确定的，反过来受众定位 则需要借助媒介功能定位，对媒介产品的设计与生产才具 有意义。 新闻媒介定位的外部因素 新闻媒介定位的外部因素 外部因素及媒介的生存环境 ，比如政治、经 济、人口、法律、文化和技术等。媒介生存 环境中各相关因素的变动是媒介定位和媒介 产品策划的依据。 新闻媒介定位的外部直接因素 媒介定位的外部因素有以下五个方面的内容 ： 一、控制者：指能够通过行政手段，法律手段或经济手段对媒介进行控 制的组织及个人。有两类，一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组 织，另一类是经济组织，如企业财团等。 二、受众：这是新闻媒介的服务对象，受众的人数、年龄结构、职业结 构、文化程度、收入水平以及受众对媒介的消费心理和行为等都会影响 媒介发展，并对新闻媒介的定位与设计起重要的作用。 新闻媒介定位的外部直接因素 媒介定位的外部因素有以下五个方面的内容 ： 三、广告客户：广告是现代媒介经营的支柱，