品牌管理学习心得CPG品牌如何最大化移动广告效果.pdfVIP

品牌管理学习心得 CPG 品牌如何 最大化移动广告效果 　　根据 Mary Meeker ，用户已经将23%的媒体消费时间用 在移动设备上；我们也看到移动广告的参与率是网络广告的 2-3 倍。那么这些对于营销者意味着什么，尤其是对于 CPG 营销者？这意味着移动互联网不仅是一个营销机遇，而是一 个必须，应该聚焦于移动，去参与，从中学习和与这些高度 参与的受众互动。 　　CPG 是 2011 年移动广告的第三大支出行业，根据 IAB 的数据，CPG 行业仅次于金融和汽车，但花费远不如这些行 业。CPG 营销者应该如何更好收获移动渠道的营销潜力？其 中一个关键是定向！ 　　数字营销者已经从网络营销中了解到不少关于定向 的概念。而移动带来的受众定向潜力更是远超网络广告。定 向的目的是一样的，减少浪费，在合适的时候到达用户，用 合适的信息打动用户。很多营销者认为位置是移动最独特的 信息。但今天的移动营销能够让营销者使用很多移动细分选 项来定向受众。比如，广告网络可以利用用户的历史购买数 据、人口特征和行为数据来定向。并将这些数据结合位置数 据来为 CPG 营销者服务。这些定向策略都非常有效，Jumptap 发现当使用数据定向时，CPG 营销者的点击率能够提升 34% 。 　　而为了满足营销者对更高定向