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广告传媒广告文案写作之秘境 广告文案写作之 32 秘境 这不是我本来想过的那种生活。 这是份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。 如果社会不需要我们这种人就太好了。 可是需要的时候……我会在。 已故的Rick Cook 告诉 Brain Byfiled ，他的艺术指导，他 何以成为文案。 伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。 Alastairnbssp;Crompton 在 1994 年的夏天来到 DAD ，建 议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书 籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于 DAD 的 宗旨之一本就 是教育、激励次世代创意人材，我们迅速把 握了这个机会。 广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传 奇所萦绕。但本书将揭示全球 32 位一流文案写作的方法与 程序，从而提供就其思考过程无价之认识。 要求文案写作一定字数解说他们如何写作并非易事。然而， 很快就显而易见，愿意共镶盛举的作者中，对于该如何呈现 他们的文案，给写多长，许多都具有清楚特定的想法。 在一个文案之外貌便是设计来增进其内容的行业里，这看来 极其适当，因此我们未曾尝试令来稿整齐划一——书中文字 皆一如送抵DAD 办公室时之原貌。 尽管共镶盛举的各位文案各各显示极其个人的工作之道，却 也构成相当程度的相同之